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| 3. Die Struktur der deutschen Marktforschungsinstitute | | Sie ist vielfältig und unterschiedlich. Die Vielfältigkeit drückt sich durch die unterschiedliche inhaltliche und manchmal hoch spezialisierte Tätigkeit aus. Es ist zwischen Marktforschungsinstituten, Feldorganisationen, Marktforschungsberatern, Studios und EDV-Dienstleistern zu unterscheiden (siehe BVM Handbuch der Marktforschungsunternehmen 2007/2008 und Context (Vertraulicher Informationsdienst zu Fragen der Kommunikation in Wirtschaft und Gesellschaft)).
Von der Anzahl her gliedern sie sich folgendermaßen auf: (Siehe BVM Handbuch, Marktforschungsunternehmen 2007/2008).
 295 Marktforschungsinstitute
62 Feldorganisationen
27 Marktforschungsberater
119 Teststudios
19 Andere Dienstleister (EDV-Auswertung usw.)
Die Zahl der verschiedenen Anbieter von Dienstleistungen im Bereich der Marktforschung ist sicherlich größer.
Sofern es sich um Marktforschungsinstitute handelt, sind es überwiegend sog „gemischte Institute“, d.h. die meistens alle gängigen Arten von Marktforschungsuntersuchungen durchführen.
Angebot sämtlicher Methoden, die der Ermittlung und Sammlung von Informationen, Fakten,
Meinungen, Einstellungen und Verhaltensweisen usw. dienen.
Grundsatzstudien auf Teilmärkten für Konsumgüter, für dauerhafte Konsumgüter
(Gebrauchsgüter) und für Industriegüter.
Untersuchung von Wünschen, Bedürfnissen sowie Erwartungen, Befürchtungen etc.
gegenüber Herstellern bzw. Anbietern von Dienstleistungen, Marken, Produkten
(sog. Motivstudien).
Ermittlung von Verwenderraten, Käuferanteilen und deren Veränderung sowie
Markenfluktuation.
Ermittlung des Bekanntheitsgrades von Marken und Unternehmen; Feststellung von
Waren- und Marken- oder Herstellerimages.
Produkt-, Preis-, Verpackungs-, Markt- und Werbetests.
Werbemittel-/Kommunkations-Tests
Untersuchung von Leserschaftsstrukturen.
Werbewirkungskontrollen u.a.m.
Ermittlung des Warenflusses vom Hersteller über den Handel zum Verbraucher über
verschiedene Parameter (Absatz, Umsatz, Marktanteil, Distribution, Lagerbestand
und anderes)
Einige Institute haben sich spezialisiert und betreiben entweder nur Panelforschung (Nielsen, IMS, GfK-Panelforschung) oder befassen sich mit ganz bestimmten Branchen oder Methoden (Agrarforschung, Metall- oder Einzelhandelsforschung).
Alle näheren Beschreibungen dieser genannten Institutionen gehen aus dem BVM-Handbuch der Marktforschungsunternehmen 2007/2008, BVM-Eigenverlag, Berlin,
S. 658, 69.00 € + Versandkosten/MWSt. hervor.
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