Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher 4. Primärforschung in Deutschland, Kosten und Dauer der Durchführung

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4. Primärforschung in Deutschland, Kosten und Dauer der Durchführung

Die unter dem obigen Kapitel aufgeführten Institute sind in erster Linie Primärforschungsinstitute, während die Sekundärforschung (desk research) vorwiegend – aber nicht nur - von den in Unternehmen beschäftigten betrieblichen Marktforschern durchgeführt wird.

Die Kosten der Primärforschung sind abhängig von einer Reihe von Einflussgrößen, die sich folgendermaßen darstellen:

Umfang der Arbeiten vor dem Beginn einer Marktforschungsaufgabe (Problemumfang,
Fragebogenerstellung, Zielgruppendefinition usw.)

Art der Befragung (schriftliche, persönliche, telefonische oder online)

Umfang der Stichprobe

Methodik der Umfrage (Quota oder Random)

Normale Umfrage, Stichtags- oder Blitzumfrage

Anzahl der gestellten Fragen

Schwierigkeit der Erreichung der Zielpersonen und der Interviewdurchführung

Intensität und angewandte Verfahren bei der Auszählung der Umfrageergebnisse

Kommentierung der Ergebnisse (ja/nein) und evtl. Präsentation

Leichter ist es, die Kosten sog. Mehrthemenumfragen (Omnibus) zu bestimmen. Sie richten sich lediglich nach der Art der Frage (offen, geschlossen), nach der Methode (persönlich, Phone-Bus, CATI, CAPI) und nach der Größe der Stichprobe.

Folgende Ca.-Preise werden gegenwärtig durchschnittlich für Umfragen in Deutschland gefordert: *

Durchführungs-form:	Auswahlwahl- verfahren	Fallzahl	Kosten		Dauer
			geschl. Frage	offene Frage
CATI***	Random	1.000	800 €	1.250 €	nach 3 Tagen
CAPI**	Random	1.000	900 €	1.300 €	2,5 Wochen
Online Panel****	(Online) Acces Panel	1.000	450 €	900 €	nach 5 Tagen

*	planung & analyse, Frankfurt 2007, Nr.3/2007, S.66 ff.
**	CAPI = Computer Assisted Personal Interviews
***	CATI = Computer Assisted Telephone Interviews
****	Durchschnittswerte aus Research & Result, München 2007, Nr.5/2007, S.58-59.

Außerdem gibt es Durchschnittspreise für Gruppendiskussionen, die sich folgendermaßen darstellen:

Nur Bereitstellung der Diskutanten	ca. 2.500 € + MWSt.
(je nach deren Qualifikation sehr unterschiedlich)
Mit Moderator ca. 4.500 € + MWSt.	ca. 4.500 € + MWSt.
Mit Bericht ca. 6.500 € + MWSt.	ca. 6.500 € + MWSt.
Mit Simultandolmetscher ca. 7.500 € + MWSt.	ca. 7.500 € + MWSt.