Marktforschung Berlin - BVM Regionalgruppe

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Marktforschung Berlin

Willkommen bei der Regionalgruppe Berlin

Regionalleitung:

	Heiko Gothe c/o Infratest dimap Gesellschaft für Trend- und Wahlforschung mbH Moosdorfstr. 7-9 • 12435 Berlin Tel.: 030-533 22-116 • Fax: 030-533 22-122 E-Mail

	Michael Schießl eye square GmbH Schlesische Str. 29-30 • 10997 Berlin Tel.: (030) 69 81 44-0 • 030-69 81 44-10 E-Mail

Die Regionalgruppe Berlin führt zur Zeit drei bis vier Veranstaltungen im Jahr durch. Zu den Veranstaltungen sind nicht nur Mitglieder des BVM, sondern auch andere Instituts- und betriebliche Marktforscher sowie Interessenten weiterer Fachrichtungen herzlich eingeladen.

Das Get together vor Veranstaltungsbeginn bietet Gelegenheit zum gegenseitigen Kennenlernen und persönlichen Erfahrungsaustausch.

Wollen Sie in der Regionalgruppe mitarbeiten? Wissen Sie aktuelle Themen für Regionalabende? Haben Sie Fragen, Anregungen? Kontaktieren Sie uns. Wir sind für jede Anregung dankbar.

23. September 2008 - Paradigmenwechsel in der Präferenzmessung? Der Analytic Hierarchy Process als Marktforschungsinstrument

Liebe Mitglieder, liebe Gäste,

Martin Meißner, wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Universität Bielefeld, beschäftigt sich in seinen Forschungsarbeiten mit einer neuen, vielversprechenden Methodik zur Präferenzmessung: dem Analytic Hierarchy Process (AHP). Im Rahmen seines Vortrags wird er auf die Einsatzmöglichkeiten und Potenziale dieser Messmethodik eingehen und die Vorteile eines AHP-basierten Vorgehens gegenüber der in der Marktforschung popu-lären Conjoint-Analyse veranschaulichen. Eine wichtige Facette stellt dabei die zunehmende Komplexität von Neuprodukten und die sich daraus ergebende Messproblematik dar. Das von ihm betrachtete Produktspektrum reicht von Mineralwasser, über Kaffeeautomaten bis hin zu Pauschalreisen. Neben der Messung individueller Käuferpräferenzen wird gezeigt, wie sich die vorgestellte Methodik zur Prognose von Marktanteilen bei Neu-produkten sowie zur Bestimmung kundengerechter Preise heranziehen lässt.

Mit seiner Diplomarbeit zu diesem Thema wurde Martin Meißner in der Kategorie "Nach-wuchsforscher des Jahres" mit dem BVM-Sonderpreis 2007 für die beste Diplomarbeit ausgezeichnet. Meißner ist heute am Lehrstuhl BWL/Marketing an der Bielefelder Universität tätig.

Termin:	Dienstag, 23. September 2008

Zeit:	18:30 Uhr Get together 19:00 Uhr Veranstaltungsbeginn

Ort:	dbb forum berlin - Raum „Köpenick“ Friedrichstraße 169/170, 10117 Berlin

Referent:	Dipl.-Kfm. Martin Meißner (Wissenschaftlicher Mitarbeiter, Univ. Bielefeld )

Anmeldung:	bitte verbindlich per Online-Anmeldung

Anmeldungen werden aus organisatorischen Gründen nicht bestätigt. Bei Verhinderung nach Anmeldung bitten wir unbedingt um Abmeldung.

Wir freuen uns, Sie beim Regionalabend begrüßen zu können!

Mit freundlichen Grüßen

Heiko Gothe, Michael Schießl