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| Willkommen bei der Regionalgruppe Nord | | | |
| Regionalleitung: |
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Dr. Sven Dierks
c/o IFCom - Institut für Kommunikationsberatung, Werbe- und Mediaforschung GmbH
Feldbrunnenstr. 7 • 20148 Hamburg
Tel.: 040 / 468 99 25-10, Fax: 040 / 468 99 25-20
E-Mail
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Jan Otto Buhr
c/o ISBA Informatik Service Gesellschaft mbH
Frahmredder 14 • 22393 Hamburg
Tel: 040 / 600-122-52• Fax: 040 / 600-122-53
E-Mail |
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Weiterbildung und Networking: Diese Ziele werden in der Regionalgruppe Nord verfolgt. Kernaktivität sind vier Veranstaltungen jährlich, in denen Experten aus allen Bereichen der Forschung und des Marketings zu aktuellen Fragen Stellung nehmen.
Wollen Sie in der Regionalgruppe mitarbeiten? Wissen Sie aktuelle Themen für Regionalabende? Haben Sie Fragen, Anregungen? Kontaktieren Sie Ihre Regionalgruppenleiter. Wir sind für jede Anregung dankbar. |
| | | | | | | | 20. Mai 2008 - Die Zukunft der Gruppendiskussion | | Liebe Mitglieder, liebe Gäste,
Der Kanon der für die Marktforschung zur Verfügung stehenden Methoden hat sich in den letzten Jahren deutlich erweitert. Dies hat auch Auswirkungen auf die qualitative Marktforschung:
- Das Internet ermöglicht neue, umfangreiche qualitative Tools.
- Ethnographische Methoden, welche die Vorteile von Beobachtung und Befragung verbinden, sind auf dem Vormarsch.
- Neue neuropsychologische Erkenntnisse verdeutlichen die Bedeutung von nicht unmittelbar in Worte zu fassenden impliziten Anteilen an Entscheidungen.
Wird die Gruppendiskussion also zunehmend zu einem alten Dino mit wenig Beißkraft? Stellt sie gar ein Auslaufmodell der Marktforschung dar? Ist sie eher die eher langweilige, brave Lösung für Einsteiger in die qualitative Forschung? Oder eigentlich nur ein quick & dirty Tool für schnelle, preiswerte Entscheidungshilfen?
Mit dem Vortrag soll eine Bestandsaufnahme geleistet werden, welche Bedeutung Gruppendiskussionen für eine zeitgemäße Marktforschung haben. Dafür werden ihre Grundzüge, Vorteile und Qualitätskriterien diskuitiert. Es wird verdeutlicht, dass Gruppendiskussionen nach wie vor ein zentrales Instrument qualitativer Marktforschung darstellen. Allerdings sind mit ihnen auch zahlreiche Fallgruben verbunden, die nur auf der Basis einer ausführlichen Methodenkenntnis vermieden werden kann.
Der Referent Dr. Thomas Kühn, Inhaber des gleichnamigen Research und Consulting-Unternehmens und Mitglied des BVM-Arbeitskreises AKQua und dort in der AG Gruppendiskussionen, bündelt die gesammelten Diskussionen dieser Arbeitsgruppe in seinem Vortrag.
| Termin: |
Dienstag, den 20. Mai 2008 |
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| Ort: |
Hotel Steigenberger, Trostbrücke |
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| Zeit: |
19:30 Uhr Get together |
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20:00 Uhr Vortrag und Diskussion |
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| Anmeldung: |
bitte verbindlich per Online-Anmeldung |
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oder per Mail an Dr. Sven Dierks |
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| Eintritt: |
BVM-Mitglieder (persönliche und Korporative MGL) frei, |
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Gäste 20,00 Euro, ermäßigt 10,00 Euro. |
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Wir freuen uns auf Ihr Kommen!
Mit freundlichen Grüssen
Dr. Sven Dierks und Jan-Otto Buhr |  | |
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| Letzte Veranstaltungen |
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Hier finden Sie Zusammenfassungen vergangener Regionalveranstaltungen. | | | |
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