Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher Shortlist Innovationspreis 2008

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Shortlist - Innovationspreis 2008

Nominiert für die Kategorie „Innovationspreis 2008“ sind:
(in alphabetischer Reihenfolge)

GfK-Nürnberg e.V.

HILCA – Analyse komplexer Kaufentscheidungen mit innovativer Softwareunterstützung

Die Ausgestaltung von Produkten und Dienstleistungen kann mit Hilfe der Conjoint Analyse optimiert werden. Mit HILCA (Hierarchische individualisierte Limit Conjoint Analyse) steht erstmals ein kommerziell nutzbares Verfahren zur Verfügung, das eine große Zahl von Eigenschaften auf individueller Basis verarbeiten kann und gleichzeitig valide Ergebnisse liefert.
Aufbauend auf einer Entwicklung von Prof. Voeth wurden durch Prof. Voeth (Universität Hohenheim), McKinsey&Company und der GfK Gruppe zahlreiche methodische Modifikationen angebracht. Die Validität wurde in einem Methodentest überprüft. Weiter wurde eine Reihe von Softwareprodukten erstellt, die eine einfache, flexible und wirtschaftliche Anwendbarkeit mit hoher Qualität sicherstellen.

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Institut für Marktforschung GmbH

Ariadne© im Zoo – Laufwegeermittlung mit GPS

Zur Laufwegeermittlung und zur Überprüfung des Wegeführungskonzepts des Leipziger Zoos entwickelte das Institut für Marktforschung (IM Leipzig) „Ariadne©“. Das innovative Tool besteht aus einem leistungsfähigen GPS-Recorder, umfangreichen Aufbereitungsroutinen und zahlreichen Analyseschritten zur Ermittlung von Laufwegen, Verweildauer, besuchten Arealen sowie Likes und Dislikes.
Mit Ariadne© liegt ein Tool vor, mit dem Fragen beantwortet werden können, bei denen Marktforschung bislang an ihre Grenzen gestoßen ist. Das GPS-System zeichnet Besucherwege auf einfache Art und Weise auf und erlaubt detaillierte Analysen des Laufwegs und der Verweildauer. Die Analyse der gewonnenen Daten zeigt anschaulich und präzise, inwieweit eine Rundwegeplanung funktioniert. Und nicht zuletzt: Ariadne ist ein Instrument, das für die Befragten einfach handhabbar ist und auf unaufdringliche Art und Weise komplexe Informationen erhebt.

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IWD Marktforschung

Marktforschungstool zur Echtzeitmessung von Einschaltquoten im Radiomarkt

Das IWD Marktforschungsinstitut entwickelte ein innovatives und einzigartiges Marktforschungstool zur Echtzeitmessung von Einschaltquoten und Hörerverhalten im Radiomarkt mit dem Namen media.lysis Zur Datenerfassung wurde ein für die Radioforschung revolutionäres telemetrisches System entwickelt, welches direkt am genutzten Radiogerät das Verhalten des Hörers erfasst und dem Auftraggeber mit einer Verzögerung von nur wenigen Sekunden eine Echtzeitanalyse des Radiomarktes liefert. Mittlerweile sind 420 Panelteilnehmer in Berlin mit speziell präparierten Radiogeräten ausgestattet, die monatlich für das media.lysis – System über 100.000 Reaktionen am Gerät sowie ca. 800.000 Hörminuten für die Forschung zur Verfügung stellen. Das vom IWD Marktforschungsinstitut entwickelte media.lysis – System umfasst die Eigenentwicklung des Controllers, einer dynamischen Analysesoftware, den Aufbau eines Panel, dessen Ausstattung mit präparierten Radiogeräten, die Entwicklung einer Panelverwaltungssoftware sowie eine Reihe von Zugangsplattformen für die Kunden.

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