"Die internet facts: ein 3-Säulen-Modell für die Online-Werbeträgerforschung"

Die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung e.V. hat sich zum Ziel gesetzt, für Transparenz und praxisnahe Standards in der Internet- und Online-Werbeträgerforschung zu sorgen. Ziel der AGOF ist, mit der Markt-Media-Studie "internet facts" eine einheitliche Reichweitenwährung als Basis für die Online-Mediaplanung im Markt zu etablieren. 2006 wurden die „internet facts“ vom BVM mit dem Preis der Deutschen Marktforschung in der Kategorie "Studie des Jahres" ausgezeichnet.

Marcus Föbus, verantwortlich für die Studienentwicklung, behandelte folgende Fragen in seinem Vortrag:

Welche Bedeutung hat Werbung im Internet im Vergleich zu klassischen Medien? Wie funktioniert das 3-Säulen-Modell der "internet facts" aus technischer Messung, On-Site-Befragung und telefonischer Basisbefragung? Wie werden die erhobenen Daten mit den Data-Mining und -Profiling-Prozessen integriert? Wie positioniert sich die „internet facts“ im Vergleich zu anderen großen Online-Nutzerstudien? Wie ist die AGOF aufgebaut und welche Kooperationen pflegt sie mit anderen Organisationen (AG.MA , IVW, BVDW etc.)? Was sind die spannendsten Ergebnisse der "internet facts"?