Auktionen im Internet – Neue Möglichkeiten zur Messung individueller Zahlungsbereitschaften von Konsumenten auf ebay & Co.

Auktionen im Internet haben das Einkaufsverhalten vieler Konsumenten nachhaltig verändert: Vor kurzem noch ein Randthema, ist die Auktion heute ein Gesellschaftsthema, das Jung und Alt gleichermaßen bewegt. Die sichtbare Folge sind Millionen von Preisgeboten, die auf Internetplattformen wie ebay täglich abgegeben werden. Diese immense Datenbasis ist von der Marktforschung bislang kaum genutzt worden, obwohl Konsumenten dort konkrete Kaufabsichten bzw. -verpflichtungen offen legen. Im Rahmen seiner Promotion am Lehrstuhl für Innovation, Neue Medien und Marketing bei Prof. Dr. Dr. h.c. Albers in Kiel ist Dr. Björn Schäfers insbesondere der Fragestellung nachgegangen, inwieweit Datenquellen dieser Art für die Ermittlung individueller Zahlungsbereitschaften genutzt werden können. Über die Ergebnisse wird er mit uns genauso diskutieren wie über die weiteren Potenziale für die Marktforschung. Die Arbeiten von Dr. Schäfers sind u.a. mit dem Hauptpreis beim Gründerwettbewerb Multimedia des Bundesministeriums für Wirtschaft, dem Wissenschaftspreis des Deutschen Marketing Verbands und dem BVM-Förderpreis (2005, 2. Platz) ausgezeichnet worden.