Verfahren der Conjoint-Analyse und neue conjoint-analytische Trends

Die Conjoint-Analyse gehört seit Jahren zu den etablierten Verfahren der Marktforschung. In der Wissenschaft seit einigen Jahren diskutiert, jedoch in der Forschungspraxis noch wenig umgesetzt, ist die wahlbasierte Conjoint-Analyse. Im Gegensatz zu „klassischen“ Verfahren werden in der wahlbasierten Conjoint-Analyse konkrete Kaufentscheidungen simuliert, was die Zuverlässigkeit der Ergebnisse und die Validität von Marktpotentialschätzungen steigert.

Dr. Michaela Brocke hat die wahlbasierte Conjoint-Analyse im Rahmen ihrer Promotion untersucht und in der Marktforschung eingesetzt. Sie beleuchtete in ihrem Vortrag einen Überblick über herkömmliche Verfahren geben und die Besonderheiten der wahlbasierten Conjoint-Analyse gegenüber den herkömmlichen Conjoint-Verfahren. Weiterhin wurden praktische Tipps zum Einsatz der wahlbasierten Conjoint-Analyse gegeben.

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