Event am 30.05.07: "Generation 50plus: Konsequenzen für die Marktforschung"

Event am 11.06.07: "Loser- oder Machergeneration? Die aktuelle Shell Jugendstudie."

Vor der Sommerpause standen gleich zwei Veranstaltungen auf unserem Plan.

Der demografische Wandel in Deutschland ist längst kein Papiertiger mehr; er ist schon spürbar und im Marketing vieler Firmen zumindest schon Diskussionspunkt. Aber wie stellt man sich richtig auf? Welche Potenziale stecken in der Zielgruppe 50plus und welche Rolle spielen dann die jugendlichen Trendsetter noch?

Wir konnten für Sie zwei kompetente Referenten gewinnen:

Am 30. Mai kam Rolf Kirchmair von SenioRResearch zu uns. In seinem Vortrag wurden nach einführenden Erläuterungen zum demografischen Wandel unserer Bevölkerung die Besonderheiten der Generation 50plus in physischer und psychischer Hinsicht vorgestellt. Dabei wurde auf die Bedeutung einer adäquaten Erforschung des Seniorenmarktes hingewiesen. Der Vortrag zeigte die Konsequenzen für die Marktforschung aus zwei Perspektiven auf: Zum einen aus Sicht von Unternehmen, die im Seniorenmarkt Fuß fassen wollen und zum anderen aus Sicht von Instituten, die bei der Erforschung die Belange älterer Zielpersonen berücksichtigen sollten.

Auf der zweiten Veranstaltung referierte Dr. Thomas Gensicke von TNS Infratest Sozialforschung über die aktuelle Shell Jugendstudie, die kürzlich den Politikaward 2006 erhielt. Im Blick steht die Jugend als Trendsetter der Gesellschaft. Dabei ist das Interesse stets ambivalent: Jugend kommt in den Medien oft genug in Negativschlagzeilen herüber: Bildungs- und Ausbildungsmisere, Medien- und Konsumrausch, Gewalt usw. Dem setzt die Shell Jugendstudie die empirisch ermittelte Botschaft von einer angepassten, strebsamen, fast schon spießigen Generation entgegen, was oft mit Staunen zur Kenntnis genommen wird.

Auszüge aus der Diskussion Zur Präsentation