Kongress 2014

49. Kongress der Deutschen Marktforschung

19. - 20. Mai 2014, Grand Hyatt Berlin

Konsumenten heute: allzeit und überall vernetzt

BVM-Kongress 2014 - KongressmotivNeue Erkenntnisse, Konzepte und Instrumente in Marktforschung und Marketing, den Konsumenten von heute zu verstehen und anzusprechen

Wer sind sie, die Konsumenten von heute? Darauf gibt es – sieht man sich die Thesen von Trend- und Marketingexperten sowie Wissenschaftlern an – unzählig viele verschiedene Antworten. Jedoch scheint sich eine Erkenntnis immer mehr durchzusetzen, nämlich dass der von den Wirtschaftswissenschaften gepredigte „Homo Oeconomicus“ eine Fiktion ist und wir uns aus ganz neuer Perspektive mit der Frage beschäftigen müssen, wie Konsumenten heute – in einer global vernetzten Welt – denken, fühlen, entscheiden und handeln.

Der 49. Kongress der Deutschen Marktforschung will neue Thesen und Erkenntnisse sowie innovative Studienkonzepte und Methoden thematisieren, die sich mit Fragen rund um den Konsumenten von heute beschäftigen: die Art, ihr Leben zu gestalten und Entscheidungen zu fällen, und die Faktoren, die ihr Selbstverständnis und ihre Präferenzen beeinflussen.

Zum Hintergrund des Kongressthemas

Die allumfassenden, von nah bis in die entferntesten Winkel der Erde reichenden Möglichkeiten der Vernetzung haben den Konsumenten von heute vielfältige Ressourcen verschafft, genau das zu finden, zu kaufen oder zu nutzen und zu konsumieren, was ihren Wünschen, Bedürfnissen und Neigungen entspricht.

Mehr noch: Konsumenten von heute äußern sich in sozialen Netzwerken, Blogs, Foren etc. öffentlich, was sie von Marken, Unternehmen, Politikern oder Medienstars halten. Sie kommunizieren mit Gleichgesinnten und holen sich Rat und Ideen für ihre eigenen Entscheidungen. Und nicht wenige von ihnen werden selbst zu Produzenten von Ideen, Inhalten und innovativen Konzepten
und damit zu Pre- oder Prosumenten.

Kurz: Die Konsumenten von heute sind nicht mehr nur passive Rezipienten von Werbebotschaften oder Informationen der klassischen Massenmedien. Immer häufiger erweisen sie sich als informierte, kritische und engagierte Akteure in den Arenen von Markt, Politik und Gesellschaft.

zum Call for Papers

 

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