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Seminarprogramm 2018

Vertiefung der Marktforschungspraxis

Nächster Termin: Dieser Termin hat bereits stattgefunden. Bei Interesse wenden Sie sich bitte an die Geschäftsstelle.


Inhalte

Das Vertiefungs-Seminar richtet sich an fortgeschrittene Marktforscher in Unternehmen, Instituten oder Agenturen, die über eine Aktualisierung des Grundwissens hinaus weiterführende Kenntnisse zur Marktforschungspraxis erlangen wollen.

Dabei erfolgt zunächst eine Wissensauffrischung, bei der neue Trends der qualitativen und quantitativen Erhebungsmethoden ebenso durchleuchtet werden wie die Bereiche Auswertung, Interpretation, Präsentation und Umsetzung. Im Anschluss daran, wird es um typische Praxisthemen aus Marketing, Vertrieb und Kommunikation gehen.

Dabei liegen neben der Methodenanwendung vor allem die Umsetzung und Erfolgskontrolle im Fokus des Seminars. Zahlreiche Praxisbeispiele des Seminarleiters und erfahrungsgemäß aus dem Teilnehmerkreis dienen der Wissensvertiefung.

Lernziele
- Die Teilnehmer erhalten ein praxisbezogenes Update ihres bisher erworbenen Grundwissens in der Marktforschung
- Sie werden für aktuelle Themen wie z. B. Wirkungsmessung in Marketing, Vertrieb und Kommunikation sensibilisiert
- Sie sind in der Lage, das erlernte Wissen direkt im Unternehmen einzusetzen.

Methode

Methodisch kommen sowohl die Wissensvermittlung durch den Seminarleiter als auch Praxisbeispiele aus dem Teilnehmerkreis zum Einsatz. Das Erlernte wird zudem durch praktische Übungen in Gruppenarbeiten vertieft.

Zielgruppe

Das Seminar richtet sich an Teilnehmer des Seminars "Einführung in die Marktforschung" oder anderer Einstiegsseminare, die ihre Grundkenntnisse vertiefen und erweitern wollen sowie an Anwender von Marktforschung, insbesondere in Marketing, Vertrieb und Kommunikation, mit Interesse an den genannten Themen.

Referenten

Prof. Dr. Werner Hagstotz

Programm


1. Tag

Wissensauffrischung mit Praxisübungen
- Erhebungsmethoden quantitativ und qualitativ: was gibt es Neues?
- Auswertung und Interpretation: Tipps und Empfehlungen
- Präsentationsziel: mehr Umsetzung des Mafo-Wissens

2. Tag

Aktuelle Praxisthemen
- Vertiefung: von Kundenzufriedenheit zu Kundenbindung und Kundenwert
- Von Image-Analysen zur Markenwert-Messung
- Wirkungsmessung in Marketing, Vertrieb und Kommunikation (Erfolgskontrolle)
- Zukunftsthema strategische Marktforschung: der Weg zum Inhome Consultant
- Low-Budget-Marktforschung: pragmatische Ansätze online und klassisch.


Veranstaltungsdauer:

2 Tage

Gebühren für Mitglieder:

1.280,00 €

Gebühren für Nicht-Mitglieder:

1.600,00 €
Veranstaltungsort:NH Collection Berlin Mitte

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Frühbucherrabatt 2018

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    26. Januarfür Seminare des
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    Für eintägige Seminare:
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    1. Tag: 10.00 Uhr – 18.15 Uhr
    2. Tag: 09.30 Uhr – 18.00 Uhr
    3. Tag: 08.30 Uhr – 16.30 Uhr

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    Für unsere Seminarteilnehmer sind im Seminarhotel Zimmerkontingente abrufbar.

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