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Seminarprogramm 2018

Grundlagen der qualitativen Marktforschung

Nächster Termin: 11.–12.09.2018


Inhalte

Modernes Marketing geht von vielfältigen Annahmen über das Verhalten der Marktpartner, insbesondere der Verbraucher, aus. Diese Annahmen beruhen oft auf Ergebnissen der qualitativ-psychologischen Marktforschung oder müssen durch sie überprüft werden. Die Marktpsychologie hat dazu theoretische und methodische Grundlagen entwickelt. Das Seminar gibt einen Überblick über die qualitativen Auswahl- und Erhebungsmethoden der Markt-, Kommunikations- und Sozialforschung.

Dabei stehen u.a. die Abgrenzung und Definition der qualitativen Forschung, aber auch qualitative Stichproben- und Methodenkonzepte im Fokus. Zudem werden qualitative Befragungsinstrumente und Beobachtungsverfahren detailliert durchleuchtet. Schließlich erhalten die Teilnehmer Einblicke in die Grundlagen der Gruppendiskussion, in die Praxis qualitativ-psychologischer Forschung und in das Thema Qualitätsstandards.

Lernziele
- Einblick in die wichtigsten psychologisch-qualitativen Forschungsmethoden
- Fähigkeit, diese theoretisch fundiert einzusetzen und in der Praxis kritisch zu beurteilen.

Methode

Methodisch wird die Wissensvermittlung eingesetzt. Beide Referenten stehen außerdem gemeinsam für Fragen und Diskussionen am Nachmittag des ersten Tages und am Vormittag des zweiten Tages zur Verfügung.

Zielgruppe

Das Seminar richtet sich an Berufseinsteiger sowie alle Instituts- und betrieblichen Marktforscher, die sich mit qualitativ-psychologischer Markt-, Kommunikations- und Sozialforschung befassen und ihre Kenntnisse vertiefen wollen.

Referenten

Dipl.-Psych. Franz Liebel

Programm


1. Tag

Vormittags

Abgrenzung und Definition der qualitativen Forschung, theoretische Grundlagen
- Psychodynamik, Kognitionspsychologie, Morphologie, Hermeneutik, Ethnologie, Sozialpsychologie

Qualitative Stichprobenkonzepte
- Theoretisches Sampling, Grounded Theory

Methodenkonzepte
- Befragung, Beobachtung, Experiment

Nachmittags

Qualitative Befragungsinstrumente
- Exploration, Tiefeninterview
- Spezielle Befragungstechniken: non-direktiv, narrativ, assoziativ, projektiv, kreativ

Beobachtungsverfahren
- Teilnehmende Beobachtung
- Ethnografische, biografische Ansätze
- Apparative Verfahren

2. Tag

Vormittags

Grundlagen der Gruppendiskussion
- Vorbereitung einer Gruppendiskussion
- Eignung der Gruppendiskussionen für welche Fragestellungen
- Typen von Gruppendiskussionen
- Durchführung von Gruppendiskussionen

Nachmittags

Praxis qualitativ-psychologischer Forschung
- Pilotstudie, Hauptstudie
- Grundlagenstudie, Ergänzungsstudie ad hoc
- Kombinatorische Ansätze

Qualitätsstandards
- Auswahl und Bewertung von Dienstleistern
- Angebot, Durchführung, Präsentation, Berichtslegung und Umsetzungsempfehlungen


Veranstaltungsdauer:

2 Tage

Gebühren für Mitglieder:

1.280,00 €

Gebühren für Nicht-Mitglieder:

1.600,00 €
Veranstaltungsort:NH Collection Berlin Mitte

11.–12.09.2018
Es sind noch Plätze verfügbar.

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    1. Tag: 10.00 Uhr – 18.15 Uhr
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    1. Tag: 10.00 Uhr – 18.15 Uhr
    2. Tag: 09.30 Uhr – 18.00 Uhr
    3. Tag: 08.30 Uhr – 16.30 Uhr

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