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Seminarprogramm 2018

Digital-Marketing für Marktforscher: Strategien, Chancen, Trends

Nächster Termin: 27.–28.09.2018


Inhalte

Digitale Kanäle und Medien im Kommunikationsmix sind selbstverständlich. Doch bespielen wir die Kanäle richtig? Und was bedeutet "richtig" eigentlich? Die Herausforderung besteht darin dass wir den Benutzer in den Mittelpunkt unseres Digital-Marketing-Mix stellen. Dabei müssen wir die sich schnell ändernden Tools, Plattformen und vor allem Denkweisen glaubwürdig in die Unternehmensprozesse und unsere Marketing Strategie integrieren, ohne dabei das individuelle Unternehmensprofil aufzugeben.

Die Möglichkeiten des Digital Marketing stehen im Zentrum des Seminars: Sie lernen neben aktuellen Trend-Themen die wichtigsten Digital Marketing Instrumente und Methoden mit ihren Vor- und Nachteilen kennen.

Sie erfahren an Praxisbeispielen und in Workshop-Sprints, wie es Unternehmen gelingen kann, beispielsweise mit Suchmaschinenmarketing, Social Media und Mobile Marketing Ihre Interessenten, Kunden, Fans & Follower, aber auch die eigenen Mitarbeiter erfolgreich für sich zu gewinnen und vor allem nachhaltig zu begeistern. Außerdem erhalten Sie konkrete Handlungsempfehlungen für Ihr Digital Marketing und lernen Werkzeuge zur perfekten Auswertung und Homepageoptimierung kennen.

Lernziele
- Grundlagenverständnis über die Instrumente des Digital Marketings
- Fähigkeit, die Vor- und Nachteile der verschiedenen Instrumente für die eigene Praxis einzuschätzen.
- konkrete Handlungsempfehlungen für Ihr Digital Marketing

Methode

Die Wissensvermittlung der theoretischen Grundlagen wird mit Praxisbeispielen und Workshop-Sprints fundiert. Die Analysen und Übungen finden Online statt. Für die Teilnahme wird ein internetfähiges Notebook oder Tablet benötigt.

Zielgruppe

Zielgruppe des Seminars sind Mitarbeiter von Marketingabteilungen, Führungskräfte im Marketing, Produktmanager und Werbemanager, unabhängig von Industrie oder Branche.

Referenten

Norbert Barnikel

Programm


1. Tag

Digital-Marketing Grundlagen
- Grundlagen und Bedeutung des Online Marketings
- Überblick über Strategien im Online Marketing
- Pro und contra ausgewählter Marketingmaßnahmen
- Beispiele erfolgreicher Werbemaßnahmen im Internet
- User Experience (UX) und Usability (UI) als Mittel zum Erfolg

Strategie
- Zielsetzungen von Digital-Marketing Maßnahmen z.B. Website, Kampagne
- Faktoren für eine erfolgreiche Projektplanung
- Ziele und Budget definieren
- User Centered - Der Benutzer im Fokus unseres Marketings
- Zielgruppenbestimmung als Grundlage für erfolgreiche Marketingaktionen
- Faktoren für eine erfolgreiche Cross-Media-Kommunikation
- Workshop: Bestandsaufnahme: Ist-Analyse für Ihr Unternehmen
- Online Marketing: Mit Praxis-Tipps & Insider-Wissen zur erfolgreichen Websit

Suchmaschinenmarketing (SEM)
- Suchmaschinenadvertising (SEA) mit Google Adwords© & Facebook Ads©
- moderne Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Zusammenwirken von Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung
- Trends: Alternative Methoden und Suchsysteme z.B. Virtual Life Assistenten Digital Display Advertising - Mehr als nur Bannerwerbung
- Stärken und Schwächen von Display Anzeigen
- Formate, Publisher, Plattformen
- KPI & Kampagnengrundlagen
- Guidelines
- Retargeting: Vor- und Nachteile

Workshop: Ihre Website / Ihr Online-Shop: Analyse - der Ist-Zustand

2. Tag

Online Dialogmarketing
- Überblick über die verfügbaren Instrumente und Plattformen
- Social Media von Blab, Facebook, Periscope, Snapchat, Youtube
- E-Mail Marketing - mehr als "nur" Newsletterversand
Mit Beispielen aus Marktforschung, B2B, B2C & HR

Workshop: Roadmap für Ihr Online Dialogmarketing - KPI & Actions

Content Marketing Strategie
- User Experience (UX) im Content Marketing
- Der ideale Content Marketing Lifecycle
- Faszinierende vs. wertvolle Inhalte: Aufmerksamkeitsstark und Nachhaltig
- Storytelling - Geschichten mit Kundenbindungsfaktor
- Angerissen: Erfolgreiche Texte, Bild- und Videoformate
- Beispiele erfolgreichen Content Marketings im Internet

Workshop: Roadmap für Ihr Contentmarketing - KPI & Actions

Trends im Digital Marketing: Wie setzen wir aktuelle Trends für uns ein?
- Data Driven Marketing
- Programmatic Advertising
- Digitale Transformation im Marketing
- Gamification
- Live Streaming
- weitere zum Zeitpunkt des Seminars aktuelle Digital Marketing Themen

Mobile Marketing: Es wächst zusammen was zusammen gehört
- Strategien für Apps & Responsive Websites
- Beispiele für erfolgreiches Mobile Marketing
- App Store Optimization
- Wearables: Next Generation Mobile Devices

Web Controlling
- Erfolgsmessung: Von Online Werbung bis Retargeting
- Die wesentlichen Bestandteile der Erfolgskontrolle
- Vorstellung wichtiger Begriffe und Definitionen
- Arbeitsweisen von Analyse und Monitoring Tools
- Analyseergebnisse richtig lesen und Maßnahmen entsprechend anpassen

Workshop: Roadmap für Ihren Digital Marketing Plan


Veranstaltungsdauer:

2 Tage

Gebühren für Mitglieder:

1.280,00 €

Gebühren für Nicht-Mitglieder:

1.600,00 €
Veranstaltungsort:NH Collection Berlin Mitte

27.–28.09.2018
Es sind noch 4 Plätze verfügbar.

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Management, Skills und Recht

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Schulungszeiten

Für eintägige Seminare:
09:30 Uhr – 18:00 Uhr

Für zweitägige Seminare:
1. Tag: 10.00 Uhr – 18.15 Uhr
2. Tag: 08.30 Uhr – 16.30 Uhr

Für dreitägige Seminare:
1. Tag: 10.00 Uhr – 18.15 Uhr
2. Tag: 09.30 Uhr – 18.00 Uhr
3. Tag: 08.30 Uhr – 16.30 Uhr

Hotel und Anreise

Für unsere Seminarteilnehmer sind im Seminarhotel Zimmerkontingente abrufbar.

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