BVM-Fachtagung 17. Juni 2016

BVM-Fachtagung - DIY: Marktforschung kann doch jeder, oder nicht?

Die Do-it-Yourself-Marktforschung ist zu einem ernstzunehmenden Mittel geworden, Primärdaten zu erheben. Für jeden interessierten Marketingmitarbeiter oder betrieblichen Marktforscher sind die Komponenten leicht zu beschaffen: Einfach zu bedienende Fragebogeneditoren, leicht zu beschaffende Online-Respondenten und Reportingtools, die direkt mit dem Fragebogeneditor verknüpft sind. Und wer sich nicht in der Lage sieht, selbst einen Fragebogen zu entwickeln, kann eine Vorlage online kaufen.

Das Wissen, wie man Befragungen konzipiert und durchführt und wie man Befragungsergebnisse fachgerecht interpretiert ist zweifellos weiter verbreitet als früher. Ein kompetenter Marktforscher oder Sozialwissenschaftler kann schnell und ungebunden wichtige Entscheidungsgrundlagen empirisch erheben. Der betriebliche Marktforscher kann sich vom zentralisierten Einkauf wieder etwas lösen und für schnelle, taktische Befragungen Autonomie zurückgewinnen.

Die Kehrseite ist eine Verbreitung von Umfragen zweifelhafter Konzeption und Qualität und die Entwertung von Umfrageforschung und -ergebnissen nicht nur nach finanziellen Maßstäben.

Eine Bestimmung der Möglichkeiten und Grenzen von DIY-Marktforschung und eine Bewertung des Angebots sind also überfällig. Die BVM-Fachtagung „DIY: Marktforschung kann doch jeder, oder nicht?" bringt erfahrene Marktforschungspraktiker mit Anbietern und Interessenten aus Marketing, Instituten und betrieblicher Marktforschung zusammen, um den fachgerechten Einsatz von DIY-Marktforschung zu befördern, die geeigneten Einsatzgebiete kennenzulernen, aber auch um die Grenzen des sinnvollen Einsatzes festzulegen.

Referenten

    • Dr. Thomas Fandrich, COO quantilope
    • Reinhard Häußler, Senior Market & Customer Researcher, AutoScout24 GmbH
    • Verena Hettich, Research Manager, Google Germany GmbH
    • Jonathan Kurfess, CEO & Founder APPINIO GmbH
    • Stephan Soine, Country Manager D-A-CH, Toluna Germany GmbH
    • Sebastian Syperek, Global Head of Market Research, car2go Group GmbH
    • Silke Vine, Group Manager Consumer Insights, L‘Oréal Deutschland GmbH

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    (Stand 30.05.2016, Änderungen vorbehalten)

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