T3BLOG

08.11.2017
16:56

ePrivacy-Verordnung der EU kann Marktforschung erheblich beeinflussen

Ab Mai 2018 ist die neue Datenschutzgrundverordnung der EU anzuwenden – das ist mittlerweile bekannt. Die Änderungen sind nicht unerheblich. Dennoch: Die Marktforschungsbranche kann wohl auch aufgrund der in Artikel 89 aufgeführten Sonderregelungen für wissenschaftliche, historische und statistische Forschungszwecke damit leben. Wichtig dabei ist, dass diese Ausnahmen auch für die Marktforschungsbranche tatsächlich greifen. Hier hat die EU deutlich gemacht, dass auch private Auftragsforschung als Forschung anzusehen ist. Das ist die gute Nachricht.


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07.02.2017
10:51

Mitverfolgen qualitativer Telefon- bzw. Internetbefragungen und die Nutzung von Streamingdiensten (Listening to qualitative telephone or internet-based interviews and use of streaming services)

Die Telefonrichtlinie in der Fassung vom Januar 2016 ist eindeutig: Ziff. 8.1 regelt: „Vertreter des Auftraggebers haben das Recht, sich durch Mithören der Interviews in den Räumlichkeiten des die wissenschaftliche Untersuchung durchführenden Forschungsinstituts oder der dabei zusammenarbeitenden Forschungsinstitute … von der Qualität der Datenerhebung zu überzeugen.“ Es folgen einige weitere Bedingungen dafür, dass das erlaubt ist, die uns hier nicht zu interessieren brauchen. Wichtig ist, dass das Mithören in den Räumlichkeiten des Instituts stattzufinden hat.


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26.10.2016
13:13

Stellungnahme zum vorgeschlagenen neuen ESOMAR Code

ESOMAR hat zusammen mit der ICC den Entwurf für eine neue Auflage des ICC/ESOMAR Codes vorgelegt und den Mitgliedern zur Abstimmung gestellt. Für den BVM ist dies insofern bedeutsam, weil der bisherige Code von den Verbänden angenommen und durch eine Deutsche Erklärung ergänzt worden war. Wenn der Code wiederum – wohl ergänzt durch eine Deutsche Erklärung – von den deutschen Verbänden ADM, BVM, DEGOF und ASI angenommen wird, dann ist er für die Mitglieder dieser Verbände unmittelbar gültig und Verstöße dagegen können auch über den Rat der Deutschen Marktforschung auch bei Nichtmitgliedern zu einer veröffentlichten Rüge führen.


Welche Neuerungen bringt der Code?


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14.06.2016
10:26

Gemeinsames Positionspapier von Bundesvorstand und Fachbeirat zur Abgrenzung von Tätigkeiten der Markt- und Sozialforschung von anderen Tätigkeiten

1 Vorbemerkung

Grundlage dieser Abgrenzung ist die „Erklärung für das Gebiet der Bundesrepublik Deutschland zum ICC/ESOMAR Internationalen Kodex für die Markt- und Sozialforschung“ (vgl. hier).

Darin heißt es unter „5. Abgrenzung gegenüber anderen Tätigkeiten“: „Wissenschaftliche Untersuchungen der Markt-, Meinungs- und Sozialforschung müssen in organisatorischer und technischer Hinsicht und klar erkennbar gegenüber anderen Tätigkeiten abgegrenzt sein. Sie dürfen nicht mit Tätigkeiten verbunden werden, die keine wissenschaftliche Forschung sind. Die Notwendigkeit dieser Abgrenzung gilt insbesondere gegenüber allen Tätigkeiten des Direktmarketings, der Werbung und der Verkaufsförderung. Es dürfen nur solche Tätigkeiten als Markt-, Meinungs- und Sozialforschung bezeichnet werden, die nachweislich die Anforderungen an wissenschaftliche Forschung – einschließlich angewandter wissenschaftlicher Forschung – erfüllen, um eine Irreführung zu vermeiden.“


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05.02.2016
09:06

Aus Safe Harbor wird Privacy Shield: Neuregelung zum transatlantischen Verkehr von personenbezogenen Daten vereinbart

Ein Beitrag von Prof. Dr. Raimund Wildner

Nachdem der Europäische Gerichtshof das bisherige Safe Harbor Abkommen am 6. Oktober 2015 de facto außer Kraft gesetzt hat und auch die eingeräumte Übergangsfrist am 1. Februar abgelaufen ist, war eine Übertragung personenbezogener Daten aus der EU in die USA nur noch nach strenger Einzelfallprüfung erlaubt.


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