Kongress der Deutschen Marktforschung 2018

53. Kongress der Deutschen Marktforschung

Vom Influencer bis zum PoS: Was funktioniert wie in der Werbewirkungsforschung?

Marktforschung zu Rolle und Wirkung neuer und bewährter Touchpoints

Auch 2018 treffen sich zum Kongress der Deutschen Marktforschung wieder rund 300
Fach- und Führungskräfte aus der Marktforschung sowie Marketing-, Werbe- und
Kommunikationsfachleute, um über hochaktuelle und innovative Forschungs ansätze,
Studien und Methoden zu diskutieren.

Für die Kommunikation mit Endkunden haben wir so viele Möglichkeiten wie nie zuvor … Influencer, YouTube, Advertorials, … viele Wege, um die Zielgruppen anzusprechen. Die Verzahnung einer Vielzahl von Online- und Offline-Medien macht es zu einer komplexen Aufgabe, den Erfolg von Werbung zu messen.

Erreichen wir unsere Zielgruppen und welche Botschaften werden empfangen? Vom One-to-One-Marketing, über die klassische Werbung in Print, TV, Out-of-Home bis hin zu der coolsten Werbemaßnahme am POS oder im Web: Welche Forschungsansätze, qualitativen und quantitativen Methoden wendet unsere Branche an, um die Effizienz oder Ineffizienz einer Werbung oder Marketingmaßnahme zu untersuchen und damit zu bestätigen?

Neben der Analyse einzelner Mediakanäle und Marketingmaßnahmen stellt aber auch das Zusammenspiel der einzelnen Kanäle ebenso wie die Berücksichtigung des Einflusses verschiedener Kontaktdosen sowie der Kreation an die Wirkungsforschung besondere Anforderungen. Welche Rolle spielt die Marktforschung in Zeiten der scheinbar grenzenlosen Messbarkeit sämtlicher Marketingmaßnahmen im Internet (Big Data)?

Der BVM-Kongress widmet sich durch Expertenvorträge, Case Studies und Keynotes diesen Themen, die sowohl für Marktforschungsverantwortliche von Werbungtreibender- ebenso wie von Agenturseite als auch von Medienseite absolut relevant sind. Die Teilnehmer erwartet ein innovatives Programm mit ausreichend Gelegenheit zur Kommunikation sowie eine moderne Veranstaltungslocation.

Der Kongress

  • beschäftigt sich mit der Wirkungsmessung von Marketingmaßnahmen,
  • stellt neue Verfahren in der Werbewirkungsforschung vor,
  • zeigt Herausforderungen und Grenzen, aber auch den Nutzwert und die Chancen der Werbewirkungsforschung für Werbungtreibende, Agenturen und Medien auf,
  • zeigt, welche Rolle Big Data und klassische Methoden in der Werbewirkungsforschung spielen,
  • lässt Experten über die Notwendigkeit von Werbewirkungsforschung in Zeiten der technischen Messbarkeit diskutieren.

Rückblick

Hier finden Sie einen Rückblick auf die Kongresse der letzten Jahre.

zum Rückblick

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Datum und Ort:
11.-12. Juni 2018
Empire Riverside Hotel Hamburg