Fachtagung

Mobile Research: Neue Möglichkeiten für die Marktforschung

Termin: Mittwoch, 5. Juni 2013
Uhrzeit
: 09:30 - 16:30 Uhr
Ort
: Hilton Frankfurt Airport Hotel, THE SQUAIRE

Überall kommunizieren, jederzeit - die mobile Kommunikation verändert unser Leben. Und wie verändert sie die Marktforschung? Befragungen am Supermarktregal ohne Interviewer, ausgelöst durch einen QR-Code, oder Werbewirkung direkt auf dem Smartphone untersucht, ist keine Zukunftsmusik mehr. Dazu kommt, dass das Smartphone im Unterschied zum „Personal Computer“ ein wirklich persönliches Endgerät ist, das man nicht mit anderen Nutzern teilt - das erhöht die Stichprobenqualität.

Mobilere Zielgruppen, die herkömmlich per Telefon oder face to face nicht mehr für ein Interview zu rekrutieren sind, machen „Mobile Research“ zu einem zentralen Thema der Datengewinnung in der Marktforschung. Und das mit großen Vorzügen: Mobile Research erlaubt die maximale zeitliche Annäherung von Untersuchungsgegenstand und Befragung, und schafft so ein valides Setting. Dabei bieten sich nicht nur der quantitativen Umfrageforschung ganz neue Möglichkeiten. Auch für den Anwendungsbereich der qualitativen Marktforschung sind bereits heute vielfältige Anwendungen im Einsatz.

Die BVM-Fachtagung widmet sich Fragen wie:

  • Ist „Mobile Research“ nur eine weitere Befragungsart oder ergeben sich auch ganz grundsätzlich neue Einsichten und Anwendungen?
  • Löst sich Mobile Research als ein Bestandteil von vielen im Schmelztiegel „Big Data“ auf oder behält sie ihre Eigenständigkeit?
  • Wo hört Marktforschung auf und wo beginnen Direktvertrieb und „Big Brother“ ?

Die Veranstaltung bietet in Vorträgen und Podiumsrunden die Möglichkeit, sich ausgiebig zum Thema zu informieren und zu diskutieren. Es referieren namhafte Experten aus den verschiedenen Anwendungs- und Kompetenzfeldern. Die Veranstaltung richtet sich an empirisch arbeitende Marktforscher sowohl im quantitativen wie qualitativen Bereich sowie an Marketingfachleute wie -entscheider.

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BVM-Fachtagung Mobile Research

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