Black Box KI: Was ist [noch nicht] möglich? Online(Über-)Regionalabend am 1. April 2025
Der Einsatz von KI verspricht fantastische Möglichkeiten, angefangen bei der Datenerhebung bis hin zur Ergebnispräsentation, und bleibt doch immer noch eine Black Box.
Wir wollen mit einem aktuellen Erfahrungsaustausch unter renommierten Expert/innen besser verstehen, wie die KI arbeitet und wie wir am besten mit der KI arbeiten: Welche Fallstricke und Limitationen müssen wir beachten, um valide Forschungsergebnisse sicherzustellen?
Prof. Dr. Dr. Marko Sarstedt, Leiter des Instituts für Marketing an der Ludwig-Maximilians-Universität München, forscht zu den Einsatzmöglichkeiten von Sprachmodellen wie ChatGPT. Er präsentiert eine Delphi-Studie mit Branchenexpert/innen zu der Erwünschtheit und Wahrscheinlichkeit von zukünftigen Anwendungsfällen in der Marktforschung, wie zum Beispiel synthetischen Probanden. Hier leitet er Szenarien ab: Bleiben Sprachmodelle kollaborative Austausch-Partner oder bilden sie zukünftig gar ein autonomes Forschungssystem?
Dr. Carolin Kaiser, Head of Artificial Intelligence beim Nürnberg Institut für Marktentscheidungen, stellt sich mit der Präsentation von aktuellen Vergleichsstudien zwischen synthetischen und menschlichen Respondenten die Frage: „Lassen sich menschliche Erkenntnisse zuverlässig simulieren?“. Dabei geht sie auf drei Anwendungsbeispiele in den Bereichen Wahlforschung, Soft Drinks und Sportbekleidung ein.
Dr. Steffen Schmidt, KI-Experte und Geschäftsführer von concept m ai, verfolgt gleichermaßen die wissenschaftliche Diskussion und sammelt in seinem Geschäftsfeld die ersten Praxiserfahrungen mit morphologisch trainierten digitalen Zwillingen. Statt „artificial“ sieht er im Begriff AI eher das Attribut „augmented“. In seiner praktischen Arbeit setzt er Validierungsprozeduren wie den Turing Test oder den Abgleich mit echten Verhaltensdaten ein.
Im Anschluss zu unseren Impulsen laden wir Sie zum gemeinsamen Erfahrungsaustausch ein und freuen uns mit Ihnen und unseren Experten/innen in die Diskussion zu gehen.
Wann & Wo?
Veranstaltungsbedingungen
Teilnahme frei!
Diese Veranstaltung ist ein kostenfreies Angebot des BVM für seine Mitglieder, wie auch für Nicht-Mitglieder aus Markt- und Sozialforschungsinstituten oder der Betriebsmarktforschung sowie aus anderen markforschungsrelevanten Bereichen.
No-Show = No-Go!
Für unsere Planung bitten wir daher um eine verbindliche Anmeldung. Falls doch etwas dazwischenkommen sollte, informieren Sie bitte die Regionalleitung, welche diese Veranstaltung durchführt. Sie helfen uns damit, keine hohe No-Show-Rate erklären zu müssen und unsere Ausgaben (beim Regionalabend in Präsenz) besser planen zu können.
Teilnehmerliste
Zu einer Präsenzveranstaltung wird eine Teilnehmerliste ausliegen, die folgende persönlichen Daten enthält: Vorname, Name / Unternehmen. Diese Liste dient zur Ermittlung der tatsächlichen Teilnehmeranzahl durch Bestätigung der Anwesenheit per Unterschrift vor Ort (berechtigtes Interesse).
Namensschilder
Zu einer Präsenzveranstaltung werden Namensschilder bereitgelegt. Die Verwendung dieser Namensschilder im Rahmen der Veranstaltung ist freiwillig.
Infomaterial
Auf einer Regionalveranstaltung wird Infomaterial des BVM für Sie bereitgestellt. Diese Veranstaltung verfolgt auch den Zweck, auf die Mitgliedschaft sowie das Leistungs- und Serviceangebot des Verbandes aufmerksam zu machen.
Foto- und Videoaufnahmen
Es kann vorkommen, dass auf einer Regionalveranstaltung fotografiert oder gefilmt wird. Durch Ihre Anmeldung stimmen Sie der Erstellung, ggf. einem Streaming und der Veröffentlichung der Bilder auf denen Sie abgebildet sind, auch unter der Nennung Ihres Namens, während eines Live-Streams für angemeldete Teilnehmer/innen und der späteren Verwendung in unterschiedlichen Medien, auch durch Dritte, zur Berichterstattung über diese Veranstaltung zu. Sie können vor Ort den Fotografen darauf hinweisen, dass Sie nicht fotografiert werden möchten, soweit es sich um Aufnahmen handelt, bei denen der Fokus auf einzelnen Personen liegt.
Vortrags-PDF
Die Bereitstellung eines Vortrags-PDF im Nachgang einer Regionalveranstaltung ist ein optionaler Service des BVM und ausschließlich Mitgliedern des BVM zugänglich.
Stand: Juli 2023
Regionalgruppenleitung
Ihr Kontakt zum BVM vor Ort
