Semiotik in action – wie man heute schnell UND relevant kommuniziert Präsenz-Regionalabend in Berlin am 3. Dezember 2024
In unserer Konsumkultur ändern sich die Narrative und visuellen Stile schneller als je zuvor. Ohne kulturelle Sensibilität für die sich ändernden Diskurse, Zeichen und Codes verlieren Marken schnell an Relevanz, Einzigartigkeit und Attraktivität. Das De- und Encoding von visuellen und verbalen Botschaften in Kommunikation und Markenoberflächen wird somit heute zu einer Königsdisziplin der strategischen Markenführung. Trotzdem sind die Kulturforschung und Semiotik als Methode in Deutschland im Vergleich noch unterrepräsentiert.
Diese Wissenslücke wollen wir schließen. Bei unserem Regionalabend geht es um den konkreten Einsatz von Semiotik in Marktforschungs- und Marketingforschungsprojekten. Dabei werden wir folgende Punkte diskutieren:
1. Warum Semiotik unerlässlich ist, um relevant zu kommunizieren
2. Schärfung der Markenbotschaft: wie man seine Markenbotschaft kulturell relevanter formuliert
3. Schärfung der Stilbotschaft: wie man Produkte bzw. Packagings in der Wettbewerbslandschaft distinkt und intuitiv verständlich gestaltet
4. Globale Markenführung: wie kulturelle Übersetzungen gelingen (und wie nicht)
Im Anschluss an die Vorträge laden wir Sie zum Erfahrungs- und Gedankenaustausch ein. Natürlich soll auch der informelle Austausch beim Stay-together bei einem gemeinsamen Sekt oder anderem Getränk nicht zu kurz kommen.
Unsere Expertin und unsere Experten für Semiotik:
Europa Bendig ist Mitgründerin und Geschäftsführerin der STURMundDRANG GmbH. Seit 17 Jahren nutzt SuD semiotische Methoden und Kultur- und Trendforschung um Marken bei der Schärfung der Markenbotschaften, Kommunikationsrouten und Verpackungsdesigns sowie bei der Einführung von Marken in andere Märkte oder Zielgruppen erfolgreich, distinkt und relevant zu machen.
Sebastian Klein, Senior Research Director, und Benjamin Dennig, Research Director bei GIM Gesellschaft für innovative Marktforschung mbH. Semiotische Analysen sind integraler Bestandteil der GIM-Toolbox für Fragen rund um Marken-, Verpackungs-, Produktkommunikation. Die GIM begreift Semiotik als Mittel zur visuellen Stilberatung, die ihren Kunden dabei hilft, ihr “Outfit” so zu gestalten, dass es zu Ihnen passt und die nötige Prägnanz am Markt erzielt.
Wir freuen uns auf Ihr Kommen!
Wann & Wo?
Veranstaltungsbedingungen
Teilnahme frei!
Diese Veranstaltung ist ein kostenfreies Angebot des BVM für seine Mitglieder, wie auch für Nicht-Mitglieder aus Markt- und Sozialforschungsinstituten oder der Betriebsmarktforschung sowie aus anderen markforschungsrelevanten Bereichen.
No-Show = No-Go!
Für unsere Planung bitten wir daher um eine verbindliche Anmeldung. Falls doch etwas dazwischenkommen sollte, informieren Sie bitte die Regionalleitung, welche diese Veranstaltung durchführt. Sie helfen uns damit, keine hohe No-Show-Rate erklären zu müssen und unsere Ausgaben (beim Regionalabend in Präsenz) besser planen zu können.
Teilnehmerliste
Zu einer Präsenzveranstaltung wird eine Teilnehmerliste ausliegen, die folgende persönlichen Daten enthält: Vorname, Name / Unternehmen. Diese Liste dient zur Ermittlung der tatsächlichen Teilnehmeranzahl durch Bestätigung der Anwesenheit per Unterschrift vor Ort (berechtigtes Interesse).
Namensschilder
Zu einer Präsenzveranstaltung werden Namensschilder bereitgelegt. Die Verwendung dieser Namensschilder im Rahmen der Veranstaltung ist freiwillig.
Infomaterial
Auf einer Regionalveranstaltung wird Infomaterial des BVM für Sie bereitgestellt. Diese Veranstaltung verfolgt auch den Zweck, auf die Mitgliedschaft sowie das Leistungs- und Serviceangebot des Verbandes aufmerksam zu machen.
Foto- und Videoaufnahmen
Es kann vorkommen, dass auf einer Regionalveranstaltung fotografiert oder gefilmt wird. Durch Ihre Anmeldung stimmen Sie der Erstellung, ggf. einem Streaming und der Veröffentlichung der Bilder auf denen Sie abgebildet sind, auch unter der Nennung Ihres Namens, während eines Live-Streams für angemeldete Teilnehmer/innen und der späteren Verwendung in unterschiedlichen Medien, auch durch Dritte, zur Berichterstattung über diese Veranstaltung zu. Sie können vor Ort den Fotografen darauf hinweisen, dass Sie nicht fotografiert werden möchten, soweit es sich um Aufnahmen handelt, bei denen der Fokus auf einzelnen Personen liegt.
Vortrags-PDF
Die Bereitstellung eines Vortrags-PDF im Nachgang einer Regionalveranstaltung ist ein optionaler Service des BVM und ausschließlich Mitgliedern des BVM zugänglich.
Stand: Juli 2023
Regionalgruppenleitung
Ihr Kontakt zum BVM vor Ort
