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Seminarprogramm 2018

Conjoint-basierte Präferenzmessung für Produkt- und Preisgestaltung in der Marktforschung

Nächster Termin: Dieser Termin hat bereits stattgefunden. Bei Interesse wenden Sie sich bitte an die Geschäftsstelle.


Inhalte

Ein Seminar für betriebliche Marktforscher und sonstige fortgeschrittene Anwender von Marktforschungsmethoden in Instituten oder Agenturen, die spezifisches Fachwissen in der indirekten Präferenzmessung durch Entscheidungsanalyse aufbauen und auffrischen wollen. Der Fokus des Seminars liegt auf dem Einsatz von Auswahl- bzw. Conjoint-Experimenten. Die Teilnehmer bekommen die Potenziale und Fallstricke verschiedener Conjoint-Verfahren aufgezeigt und erleben anhand konkreter Beispiele, wie diese Modelle praktisch Anwendung finden.

Unter der Grundprämisse, dass Präferenzen von Menschen nicht direkt abgefragt werden können, um ideale Produkt- und Preisgestaltungsmerkmale herauszustellen, werden zunächst die Vorteile der Conjoint-Methode erläutert und potenzielle Fragestellungen präsentiert, die mit ihrer Hilfe beantwortet werden können. Das Spektrum verschiedener Conjoint-Methoden und jeweiliger Anwendungsfälle wird aufgezeigt, Limitationen in der Anwendung werden diskutiert.

Zur Vertiefung und Veranschaulichung werden den Teilnehmern konkrete Hinweise und Empfehlungen mitgegeben, die bei der Durchführung einer Conjoint-Studie zu beachten sind. Dabei werden insbesondere die Ausgestaltung des Untersuchungsdesigns (d. h. welche Produkte, Features und Preiselemente getestet werden sollen) anhand von Praxisbeispielen oder Fragen aus dem Teilnehmerkreis, die Implementierung innerhalb einer Umfrage sowie die Interpretation von Ergebnissen (Nutzenschätzung, Sensitivitätsanalysen, "What if...?"-Simulationen) behandelt.

Neben dem Conjoint-Verfahren werden weitere Methoden zur Präferenzmessung, wie die "Maximum Difference Scaling"-Methode, angesprochen und eingeordnet.

Lernziele

- Betriebliche Marktforscher sollen in die Lage versetzt werden, die Eignung von Verfahren der Präferenzmessung zur Beantwortung ihrer Forschungsanliegen besser einzuschätzen. Außerdem sollen sie lernen, Ergebnisse von Conjoint-Studien zu interpretieren, um diese für die unternehmerische Praxis nutzbringend einsetzen zu können.
- Anwender von Marktforschung sollen den sicheren Einsatz der passenden Präferenzmessungsmethode für ihr Forschungsvorhaben erlernen sowie Kenntnisse zur optimalen Implementierung von Conjoint-Verfahren in Umfragen erlangen.

Methode

Das Wissen baut der Seminarleiter durch Praxisbeispiele sowie Anwendungsszenarien auf. In praktischen Übungen und einer Live-Demonstration werden die passenden Verfahren für unterschiedliche Fragestellungen dargestellt. Fragestellungen aus dem Teilnehmerkreis werden eingeordnet. Mithilfe von Gruppendiskussionen wird die Interpretation von Ergebnissen der Präferenzmessung geübt.

Zielgruppe

Das Seminar richtet sich vorrangig an Marktforscher, die verstehen wollen wie Präferenzmessung mithilfe von Conjoint funktioniert und wie Ergebnisse abgeleitet und eingeordnet werden können. Marketingverantwortliche und Produktmanager erlangen ein Verständnis, wie Fragen zur Produkt- und Preisgestaltung am besten beantwortet werden können.

Referenten

Alexander Wendland

Programm

- Con(sider) joint(ly) - Überblick über relevante Methoden in der Präferenzmessung
- Welche Verfahren gibt es für welche Fragestellung und was gilt es zu beachten?
- Praxisübung zur Ausgestaltung eines Conjoint-Designs anhand konkreter Beispiele aus dem Teilnehmerkreis
- Vom Design zur Umsetzung - Fallstricke und Best Practice
- Was kommt nach der Studie: Interpretation der Ergebnisse (Nutzenschätzung, Sensitivitätsanalysen, Simulationsergebnisse)


Veranstaltungsdauer:

1 Tage

Gebühren für Mitglieder:

790,00 €

Gebühren für Nicht-Mitglieder:

990,00 €
Veranstaltungsort:NH Collection Berlin Mitte

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Für eintägige Seminare:
09:30 Uhr – 18:00 Uhr

Für zweitägige Seminare:
1. Tag: 10.00 Uhr – 18.15 Uhr
2. Tag: 08.30 Uhr – 16.30 Uhr

Für dreitägige Seminare:
1. Tag: 10.00 Uhr – 18.15 Uhr
2. Tag: 09.30 Uhr – 18.00 Uhr
3. Tag: 08.30 Uhr – 16.30 Uhr

Hotel und Anreise

Für unsere Seminarteilnehmer sind im Seminarhotel Zimmerkontingente abrufbar.

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