Preis der Deutschen Marktforschung: Stephan Grünewald als Persönlichkeit des Jahres ausgezeichnet 13.05.2024 / Pressemitteilungen

Berlin/Frankfurt 13.5.2024. Stephan Grünewald, Geschäftsführer des rheingold Instituts, ist "Persönlichkeit des Jahres 2024". Die renommierte Auszeichnung wird vom BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e. V. vergeben, um besondere Leistungen in der Branche zu würdigen.

Stephan Grünewald ist einer der Marktforscher, die weit über die Branchenmedien hinaus in der Öffentlichkeit wahrgenommen und gehört werden. Er repräsentiert die Disziplin wie kaum ein zweiter. Einer der Höhepunkte im letzten Jahr war Grünewalds Impuls bei der Klausurtagung der Bundesregierung auf Schloss Meseberg im März 2023. Er lieferte hier das Narrativ der Zuversicht, das in Folge hundertfach in den Medien zitiert wurde.

Die FAZ bezeichnete ihn als den „Psychologen der Nation“. Diesen Ruf hat er sich erarbeitet. Grünewald hat mit seinem Team tausende psychologischer Tiefeninterviews geführt sowie analysiert und stellt der Nation damit immer wieder ein aktuelles Psychogramm aus. Damit ist er ein gefragter Interviewpartner bei Formaten wie Lanz, heute journal, Mittagsmagazin (ZDF), Hart aber fair, ARD-Mittagsmagazin oder Tagesthemen (ARD).

Die Politik ist allerdings nicht erst in Meseberg auf ihn aufmerksam geworden. Bereits zur Corona-Hochphase wurde er im April 2020 in den NRW-Expertenrat berufen. Dieser sollte – in interdisziplinärer Zusammenarbeit – einen ganzheitlichen Ansatz verfolgen, um neben den epidemiologischen Entwicklungen auch die wirtschaftlichen und sozialen Schäden des Lockdowns zu berücksichtigen.

Die Erfolge kommen nicht von ungefähr: Er ist Intellektueller mit einem breiten Wissensspektrum. Geprägt hat ihn während seines Studiums an der Universität Köln Prof. Wilhelm Salber mit seiner psychologischen Morphologie. 1987 gründete er zusammen mit Jens Lönneker ein Institut für qualitative Markt- und Wirkungsanalysen, das 1997 in Rheingold Institut für qualitative Markt- und Medienanalysen umbenannt wurde. Der überzeugte Kölner und Rheinländer, Jahrgang 1960, ist also nicht nur Psychologe, Morphologe und übrigens auch ausgebildeter Therapeut, sondern auch erfolgreicher Unternehmer. Sein Institut ist in der Marktforschungslandschaft nicht wegzudenken. Folgerichtig ist es seit mehreren Jahrzehnten Mitglied des BVM.

Und das sagt der Vorstand des BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher: „Stephan Grünewald hat durch seine sehr breite mediale Präsenz dazu beigetragen, den Wert von Marktforschung in Deutschland zu vermitteln. Überdies wird er mit seinen marktforschungsbasierten Erkenntnissen von führenden Politikern gehört.“

Diese Erkenntnisse hat er in mehreren Büchern publiziert. Zuletzt 2019 in „Wie tickt Deutschland – Psychologie einer aufgewühlten Gesellschaft“. Mit seinen Themen findet er in sämtlichen Medien statt – wie Beiträge in Die Zeit, Die Welt, FAZ, Focus, Handelsblatt, Wirtschaftswoche, Rheinische Post, Süddeutsche Zeitung, Deutschlandfunk, Deutsche Welle, RTL, Phönix, NDR, SWR oder natürlich in seinem „Haussender“, dem WDR in Köln, beweisen.

Frank Knapp, Vorstandsvorsitzender des BVM, konstatiert: „Mit der Persönlichkeit des Jahres zeichnen wir einen Kollegen aus, der die Relevanz tiefenpsychologischer Erkenntnisse und deren Auswirkungen wie kein Zweiter vermitteln kann. Und das nicht nur im engeren Branchenkontext, sondern auch in Wirtschaft und Gesellschaft.“

Überreicht wird die Auszeichnung beim diesjährigen Kongress der Deutschen Marktforschung am 5. Juni in der Frankfurter Nationalbibliothek. Worauf sich die Teilnehmenden besonders freuen können: Grünewald wird eine Keynote unter der Headline „Das Nachhaltigkeits-paradoxon und seine Auflösung”halten. Dies wird einer der zentralen Beiträge des Kongresses zum Thema „Die nachhaltige Gesellschaft – Erfolgreiche Transformation durch Marktforschung“ sein.

Weitere Top-Speaker sind der stellvertretende Vorsitzende des Sachverständigenrates für Verbraucherfragen der Bundesregierung Peter Kenning, die Konsumforscherin Verena Hüttl-Maack, die Transformationsforscherin Europa Bendig und Ipsos-Chef Christoph Preuß. Dazu werden spannende PechaKucha-Vorträge das Themenspektrum ergänzen.

Mehr Informationen zum Kongress der Deutschen Marktforschung finden Sie auf der BVM-Website.

Der Preis der Deutschen Marktforschung wird jährlich in den Kategorien Innovationspreis, Nachwuchsforscher/in – BVM/VMÖ/SWISS INSIGHTS und in unregelmäßigen Abständen an eine Persönlichkeit/Organisation verliehen.

Zum BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V.

Der 1955 gegründete BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V. vertritt die Interessen von gut 1.000 Mitgliedern. Dazu gehören in privatwirtschaftlich und öffentlich organisierten Unternehmen, in Marktforschungsinstituten und in der akademischen Forschung beschäftigte Marktforscher/innen, selbständige Berater/innen, Feldinstitute und andere Marktforschungsdienstleister in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Zu den Aufgaben des BVM gehört es insbesondere, das Ansehen der Marktforschenden und der Marktforschung zu pflegen, die Qualifikation von Forschenden und die Qualität der Forschung zu erhöhen und weiterzuentwickeln sowie die Zukunftschancen der Branche und der darin arbeitenden Forschenden zu erweitern und zu stärken.

Kontakt: BVM-Bundesgeschäftsstelle, info@bvm.org, Tel. +49 30 9203128-0