Kongress der Deutschen Marktforschung Berlin, 10. Juni 2027
Wie Kommunikationsforschung wirkt –
Trusted Research statt Fake Data
Digitale Plattformen und Künstliche Intelligenz verändern die Kommunikation grundlegend. Nie war es einfacher, Inhalte zu verbreiten, Zielgruppen zu erreichen und Werbewirkung zu messen. Gleichzeitig konzentrieren sich Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit zunehmend auf wenige große Plattformen. Damit stellen sich neue Fragen nach Medienvielfalt, Vertrauen und der tatsächlichen Wirkung von Kommunikation.
Welche Rolle spielt die Marktforschung in diesem Umfeld? Wie lassen sich Datenqualität, Glaubwürdigkeit und Werbewirkung zuverlässig messen? Und welche Chancen und Risiken bringt KI für die Kommunikationsforschung mit sich?
Der Kongress der Deutschen Marktforschung 2027 widmet sich der Frage, wie vertrauenswürdige Daten und fundierte Marktforschung dazu beitragen können, die Wirkung von Kommunikation besser zu verstehen und fundierte Entscheidungen zu treffen. Im Fokus stehen dabei die Qualität und Glaubwürdigkeit von Forschungsdaten sowie die Chancen und Herausforderungen, die Künstliche Intelligenz für die Kommunikationsforschung mit sich bringt.
