Top-Thema 2024: Nachhaltigkeit
Wirtschaft und Gesellschaft sind aktuell mit der größten Herausforderung seit der Industriellen Revolution konfrontiert. Zur Disposition steht einfach gesagt alles: Die Art der Produktion, die Menge des Konsums, die Art des Konsums, die Preise der Konsumprodukte, die den Konsum begleitende Kommunikation sowie schließlich die Verantwortung für eine Entsorgung von Gütern, die in die Welt entlassen werden. Die Rede ist von der Transformation in eine nachhaltige Gesellschaft.
Das Kongressthema 2024 "Die nachhaltige Gesellschaft. Transformation durch Marktforschung" hat auch im Jahrbuch der Marktforschung 2024 großen Raum eingenommen. In der Rubrik "Köpfe der Marktforschung" kommen Marktforscherinnen und Marktforscher zu Wort, die in den Medien sichtbar Stellung zum Thema Nachhaltigkeit bezogen haben.
Marktforschung ist nicht nur ein Begleiter, sondern ein Erfolgsfaktor für die kommende Transformation.
Warum? Das verraten Ihnen die "Köpfe der Marktforschung".
Dr. Silke Borgstedt
Sinus Markt- und Sozialforschung
"Auf dem Weg zu mehr Nachhaltigkeit verfolge ich einen ressourcenorientierten Ansatz, der die Bedarfe von Menschen als Potenzial und gesellschaftlichen Wandel als Chance erkennt. Transformation braucht Empirie und partizipative Ideenentwicklung. Warum? Wir können uns nur verändern, wenn wir verstehen, wer wir sind, was uns jeweils antreibt und wo wir hin wollen. Dies auch jenseits der Marktforschung in die Öffentlichkeit zu tragen, ist mir ein großes Anliegen - damit Transformation nicht „passiert“, sondern als gemeinsamer gesellschaftlicher Prozess gelingt."
Dr. Michaela Brocke
HEUTE UND MORGEN
"Durch detaillierte Marktforschung gewinnen Unternehmen ein tiefgreifendes Verständnis für die Bedürfnisse, Verhaltensweisen und Zahlungsbereitschaften der Verbraucher im Bereich Nachhaltigkeit. Dies ermöglicht es, die Potenziale und Grenzen eigener Nachhaltigkeitsbestrebungen präzise einzuschätzen, relevante Zielgruppen zu identifizieren und rentable innovative Produkte und Geschäftsmodelle zu entwickeln, die auf nachhaltigen Prinzipien basieren. Aufgrund der herausragenden Bedeutung des Themas Nachhaltigkeit sollten auch Marktforscher – in vorurteilsfreier Weise – hierzu öffentlich Stellung beziehen und den Transformationsweg aktiv begleiten."
Thomas Ebenfeld
concept m
"Nachhaltigkeit ist für viele VerbaucherInnen immer noch ein „hohler“ abstrakter Begriff, der mit einer gewissen Beliebigkeit und oft auch Hilflosigkeit verbunden ist. Nachdem wir in den letzten Jahren psychologisch die Einstellungen, das paradoxe Verhalten der Nachhaltigkeit gegenüber und ihre Codes untersucht haben, ist es jetzt an der Zeit, Wege zu ihrer Umsetzung und nachhaltigen Implementierung zu evaluieren."
Martin Euler
Trendfish Insights
"Marktforschung war schon immer stark darin, gesellschaftliche Veränderungen zu messen und Motive herauszuarbeiten. Nachhaltigkeit als Megatrend der Zeit und alternativlose Zukunftsperspektive bildet da natürlich keine Ausnahme. Für uns ist es ein großes Anliegen, nicht nur unser eigenes Institut nachhaltiger zu gestalten, sondern auch unsere Kunden dabei zu unterstützen, diesen Anspruch zu erfüllen."
