Methodik

Köpfe der Branche - zur Methodik

Das Ziel der Analyse war es, die Stärke der Verbindung zwischen Marktforschungsunternehmen und Marktforscherinnen sowie Marktforschern mit dem Thema Nachhaltigkeit zu messen. Dazu wurde ein semantisches Schlagwortgitter mit Begriffen und Phrasen erstellt, die mit der Marktforschungsbranche an sich verbunden sind. Danach wurde ein Schlagwortgitter rund um das Thema Nachhaltigkeit erstellt. Insgesamt hat Bakamo über 384 Schlüsselwörter verwendet, um sowohl die Marktforschungs- als auch die Nachhaltigkeitsdiskussion so umfassend wie möglich zu erfassen. Mit der Nutzung der Talkwalker-Social-Listening-Plattform wurde ein Datensatz von den Überschneidungen zwischen den beiden Themen erstellt. Dies führte zu einem umfangreichen Datensatz von über 900.000 Beiträgen aus verschiedenen sozialen Medien, dominiert jedoch von Nachrichtenmedien, Blogs, Forenseiten und Twitter, Podcasts, erfasst im Zeitraum vom 18. Dezember 2022 bis 18. Dezember 2023.

Als Nächstes wurde die Mitgliederliste des BVM verwendet und die Verbreitung von Firmennamen und Namen von Marktforscherinnen und Marktforschen gemessen, um ein Ranking zu erstellen. Die Auswahl der „Köpfe der Marktforschung“ basiert daher auf einer Kombination aus zwei Metriken: Volumen und Engagement. Volumen bezieht sich auf die Anzahl der Male, die der Name des Einzelnen oder der Einzelnen in einzelnen Social-Media-Beiträgen vorkommt. Engagement bezieht sich andererseits auf die Summe der Likes, Kommentare oder Shares, die ein Beitrag, der den Namen erwähnt, erhalten hat.