Die Branche Infos und Insights zur Branche Marktforschung und Sozialforschung!
BVM-Vorstandsvorsitzender
Die Branche Marktforschung und Sozialforschung stellt entscheidungsrelevante Informationen für eigentlich alle Bereiche in Wirtschaft und Gesellschaft bereit. Sie ist sowohl wissenschaftlich fundiert wie ziel- und beratungsorientiert. Damit liefert sie problemadäquate Ergebnisse, d.h. in angemessener Qualität und Aufwand.
Zentral bleibt das Verständnis für Menschen, deren Denken und Verhalten. Ob als Individuum, Gruppe oder in Institutionen/Organisationen, ob in Konsum, Politik oder Gesellschaft. Thematisch können Produktverwendung und -akzeptanz, Produktinnovationen, Mediennutzung, Lebenssituationen, Wahlverhalten, Kundenzufriedenheit und vieles mehr beforscht werden.
Daten werden über Primärforschung originär erhoben oder als Sekundärdaten verwertet, Daten aus unterschiedlichen Quellen verknüpft, ausgewertet, komplex modelliert. Entsprechend finden Methoden aus Data Science und KI ihre Anwendung, genauso wie implizite Verfahren, tiefenpsychologische wie ethnographische Ansätze. Zur Sicherstellung ihrer Aussagekraft und ihrer Weiterentwicklung ist ein entsprechendes Qualitätsmanagement sowie kontinuerliche Weiterbildung erforderlich. Qualitätsstandards und Standesregeln liefern inhaltliche wie berufsethische Orientierung.
Auch unter wirtschaftlichen Gesichtspunkten ist die Markt- und Sozialforschungsbranche von Bedeutung: Der Branchenumsatz der Marktforschungsdienstleister lag 2022 bei 2,24 Milliarden Euro.
Alle wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Entwicklungen sind für die Branche Marktforschung von wesentlicher Bedeutung. Als Forschungsgegenstand, neue Methode oder Anwendungstechnologie, als "Mindset" für Forschungsteilnehmer oder Empfänger von Forschungsergebnissen.
Für uns besteht die "Branche" aus Auftraggebern wie Auftragnehmern. Auftraggeber können etwa Wirtschaftsunternehmen, aber auch öffentliche Einrichtungen sein. Auftragnehmer gibt es in allen Größenklassen und Spezialisierungen. Vom großen Unternehmen bis zum einzelnen Berater. Von Datenerhebungs- oder Analyse-Spezialisten, Softwareanbietern bis zu Full-Service-Instituten. Arbeitsteilung und Spezialisierung bleiben jedoch wichtig. Dadurch entstehen Innovationen und Expertise, von denen wir alle profitieren. Daher ist die Branche von einem partnerschaftlichen Austausch geprägt, den der BVM gerne unterstützt.
