Keynotes und Referierende Kongress der Deutschen Marktforschung 2025

Gesa Lischka
Die international renommierte Neuromarketing-Expertin Gesa Lischka verfügt über mehr als 20 Jahre Berufserfahrung in der Werbebranche. Nach dem Studium in England ist sie bis heute als Beraterin für deutsche und international agierende Top-100-Unternehmen tätig und entwickelt auf neurowissenschaftlichen und verhaltenspsychologischen Erkenntnissen basierend Strategien zur Unternehmens- und Markenführung. Gesa Lischka gelingt es, Wissenschaft direkt in kreative Konzepte und effektive Kommunikation zu übersetzen. Ihren Arbeitsalltag als Inhaberin einer Marketingagentur mit über 70 Mitarbeitenden kombiniert sie mit Ihrer starken Bühnenpräsenz. Als Expertin im Fernsehen oder als Rednerin bei TED-Talks und internationalen
Neuromarketing- und Marketingkonferenzen begeistert sie Menschen. Für ihre unterhaltsamen Auftritte wurde sie mehrfach mit internationalen Speaker Awards ausgezeichnet.

Prof. Dr. Dr. h.c. Marko Sarstedt
Marko Sarstedt ist Professor für Marketing an der Ludwig-Maximilians-Universität München und außerordentlicher Professor an der Babeș-Bolyai-Universität Cluj, Rumänien. Der Fokus seiner Forschung liegt auf der Verbesserung statistischer Analysemethoden um Konsumentenverhalten besser zu verstehen. Seine Forschungsergebnisse wurden in international führenden Fachzeitschriften veröffentlicht und zählen mit über 250.000 Zitationen zu den am häufigsten zitierten Beiträgen in den Sozialwissenschaften. Marko Sarstedt ist Mitglied der Clarivate Analytic’s Highly Cited Researcher List. Im März 2022 wurde ihm für seine Forschungsleistungen und international Zusammenarbeit die Ehrendoktorwürde der Babeș-Bolyai-Universität verliehen.

Sebastian Uhle
Sebastian Uhle ist ein erfahrener Marketing- und Sales-Experte mit 25 Jahren Erfahrung in führenden Unternehmen der Konsumgüterbranche. Aktuell arbeitet er als Senior Vice President Corporate Market Research & Category Management bei HARIBO, wo er globale Prozesse und Projekte für diese weltweit bekannte Süßwarenmarke verantwortet. Zuvor arbeitete er bei Storck, und im Bereich „Commercial Strategy“ bei Coca-Cola. Er begann seinen beruflichen Weg bei Unilever, wo er fast 10 Jahre in verschiedenen Rollen im Bereich Marketing/Sales tätig war. Seine Expertise kennzeichnet ein konsequentes „Strategy into Action“ Mindset. Aktuell verantwortet er Markt-/Shopper-/Konsumenten-Research, Category Management und digitale Themenfelder wie Website-Management, E-Commerce, so wie die Steuerung von Digitalisierungs-Themen. Er begeistert sich für die Arbeit an und mit Marken, welche eine hohe Konsumentennähe und Strahlkraft besitzen.

Dr. Michael Bartl
Dr. Michael Bartl ist Geschäftsführer des Emotion AI Startups TAWNY. In 2023 verkaufte er die HYVE Unternehmensgruppe für Innovation, bei der er 20 Jahre als CEO tätig war. Zuvor war er bei der Audi AG im Bereich Entwicklung Elektrik/Elektronik in Ingolstadt tätig. Seine Promotion und Studien der Wirtschaftswissenschaften schloss er in London, München und an der Wissenschaftlichen Hochschule für Unternehmensführung (WHU) in Vallendar ab.
Bartl ist Research Fellow der Peter Pribilla Foundation, Autor zahlreicher wissenschaftlicher Veröffentlichungen und regelmäßig Sprecher auf internationalen Konferenzen. Von 2011 bis 2014 war er Vorstandsmitglied des BVM Berufsverband Deutscher Mark- und Sozialforscher gewählt. 2012 wurde er zum Senator in den Senat der Wirtschaft berufen. Seit 2019 ist er Beirat des Campus der Sinne der Fraunhofer-Gesellschaft.
Die jüngsten Neugründungen sind ICAROS und TAWNY als Technologie-Startups im Bereich Virtual Reality und Artificial Intelligence.

Claudia Cramer
Claudia Cramer ist Senior Director Market Research Insights bei Statista+ und verfügt über mehr als 15 Jahre Marktforschungserfahrung. Sie verantwortet die kundenindividuelle Primärmarktforschung im Auftrag von Kunden weltweit und bedient sich mit ihren Teams diverser qualitativer und quantitativer Marktforschungsmethoden. Dabei zählen Grundlagenstudien, Zielgruppenanalysen, Marken- und Imagestudien sowie Preis- und Produktforschung zu den Schwerpunkten. Fokus sind oftmals MixedMethod-Ansätze, welche sowohl Sekundär- und Primärdaten als auch qualitative und quantitative Daten miteinander kombinieren. Claudia Cramer ist seit 2016 Teil des Führungsteams von Statista und war zuvor u. a. Teamleiterin im Consumer & Retail Bereich sowie Media Research Consultant bei KANTAR (zuvor TNS Infratest) und Marketing Consultant bei der GfK Fernsehforschung. Sie ist Mitglied in den Marktforschungsverbänden ESOMAR und BVM Berufsverband deutscher Markt- und Sozialforscher e.V., wo sie zudem ehrenamtlich die BVM-Regionalgruppe Nord leitet.

Carina Frisch
Carina Frisch ist CEO und Mitgründerin der Uranos GmbH – einem wertebasierten KI-Insights-Anbieter. Mit 20 Jahren Erfahrung in Unternehmen, Wissenschaft und Beratung gilt sie als international versierte Strategin an der Schnittstelle von Markenstrategie, Trendforschung und datengetriebenen Insights.
Nach Führungspositionen bei Audi und Volkswagen gründete sie 2016 ihr erstes Beratungsunternehmen. 2022 fusionierte sie ihr Unternehmen mit dem Marktforschungsinstitut Fritz Classen, dem Erfinder der clåss Micromilieu-Zielgruppentypologie. Gemeinsam mit den Gründern Björn Welzel und Jonas Michels formte sie daraus Uranos, ein Unternehmen, das modernste KI-Technologie mit tiefgehenden, wertebasierten Consumer Insights verbindet.
Carina Frisch hat ein Diplom in Medienmanagement von der Hochschule RheinMain und der University of Miami sowie ein Promotionsprogramm an der EBS Universität Oestrich-Winkel absolviert.

Claudia Kleyboldt
Ich verantworte den Bereich ‚Insights‘ bei der Rügenwalder Mühle, den ich dort aufgebaut habe und so die Standards für die Marktforschung im Unternehmen neu setzen konnte. Meine Devise: den Konsumierenden bei jeder Entscheidung mit an den Tisch zu holen. Für diese Aufgabe blicke ich auf ein breites Erfahrungsspektrum zurück: Studium der Soziologie mit Schwerpunkt Markentechnik an der Universität Hamburg, Start als qualitative Forscherin bei Research International. Weitere Stationen mit unterschiedlichen methodischen Schwerpunkten folgten: Aufbau des Bereichs Shopper & Retail bei TNS, Werbewirkungsforschung und Brand Strategy bei Kantar, wo ich erfolgreich eine Vielzahl von nationalen und internationalen Marken begleitet habe, bis ich 2021 auf die betriebliche Seite wechselte.

Andreas Knappstein
Andreas Knappstein ist seit 20 Jahren in der Insights-Branche tätig. Nach dem BWL-Studium an der Universität zu Köln und der RWTH Aachen, startete er bei Globalpark (später Questback, dann TivianX) bis zum Leiter Key Account Management. Dort unterstützte er namhafte Unternehmen und Institute beim Aufbau von Online-Panels und Feedback-Systemen. Nach Stationen bei der Liveloop GmbH und der respondi AG wechselte er 2015 als Sales Director zu Bilendi. Seit 2018 verantwortet er als Managing Director der Bilendi GmbH das Geschäft in der D-A-CH-Region. Dabei stehen echte Online-Panels und innovative KI-gestützte DIY/DIT-Lösungen für die qualitative und quantitative Online-Forschung im Fokus. Seit 2024 vertritt er zudem gemeinsam mit Claudia Kuhlmann von Interrogare ESOMAR als Repräsentant für Deutschland. Der „Marktforscher BVM“ ist zudem Mitglied in den Verbänden ADM, DGOF, SWISS INSIGHTS und VMÖ.

Tobias Reiland
Tobias Reiland ist als Head of Sales & Marketing für den Vertrieb, auch via Softwarepartner, sowie für die Vermarktung der Themen Kundenfeedbacksysteme und Insight Communities bei der SKOPOS CONNECT GmbH verantwortlich. Zuvor war Tobias bei Kantar und Nielsen in diversen Positionen im Client Service, Vertrieb sowie Partner Management tätig.

Sebastian Schmidt
Sebastian Schmidt ist Managing Director bei SKOPOS ELEMENTS. Er verantwortet den Bereich Customer Analytics und Reporting. Sein Schwerpunkt ist dabei die Verbindung von Marktforschung mit Data-Science-Methoden. Mit mehr als zehn Jahren Research-Erfahrung weiß er um die besonderen Anforderungen, die Marktforscher/innen an Daten, Methoden und Ergebniskommunikation haben.

Dr. Steffen Schmidt
Dr. Steffen Schmidt ist in ausgewiesener Experte in der Schnittstelle zwischen Neuroökonomie, Markenführung, Erfolgsfaktorenforschung und Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing. In seiner Rolle als Co-Founder und Managing Director der concept m ai, einem Insights-Unternehmen, das tiefenpsychologische Erkenntnisse über Konsumenten mit KI für eine bessere Marketing-Performance kombiniert, berät Steffen weltweit Unternehmen in Fragen des Marketingmanagements und der Marketingforschung. Sein Anwendungswissen demonstriert er regelmäßig auf Konferenzen sowie in wissenschaftlichen und praxisorientierten Fachpublikationen.

Alexandra von Cukrowicz
Ich bin eine erfahrene Marktforscherin, Innovations- und Workshop-Expertin und Spezialistin für Co-Creation-Prozesse. Seit über 20 Jahren widme ich mich leidenschaftlich der qualitativen Marktforschung und tauche in die Welt der Menschen ein, um ihre Bedürfnisse wirklich zu verstehen. Denn ich bin überzeugt: echte Empathie ist der Schlüssel, sinnvolle Innovationen voranzutreiben.
In unterschiedlichsten Stationen bei Kantar habe ich meine Expertise immer weiter verfeinert. Mein Wissen bringe ich – nach dem Wechsel zu Bonsai in 2021 – in den Aufbau des Bonsai Labs ein. Wir beraten unsere Kunden auf Basis systemischer Marktforschung, bei der wir neben klassischen Methoden Semiotik/ kulturelle Insights und implizite Daten einbinden. KI ist hier natürlich ein wichtiges Spielfeld.

Henrik Hübschen
Henrik Hübschen moderiert den Kongress der Deutschen Marktforschung 2025.
Er ist Moderator und Redakteur bei Westpol, dem landespolitischen Magazin des WDR-Fernsehens. Dort präsentiert er auch regelmäßig von infratest dimap erstellte Umfragen zur politischen Stimmung und ist bei Wahlsendungen im WDR und bei Phoenix für die Zahlen zuständig. In der Vergangenheit war Henrik Hübschen außerdem als Korrespondent für die Deutsche Welle in Brüssel, für den WDR im Hauptstadtstudio Berlin und als Vertretung in den Auslandsstudios in Washington, Paris und Moskau tätig.