Werbewirkung - the real impact. Eine holistische Methodendiskussion in Zeiten fragmentierter Medienlandschaften. / / Online
Lernziele
- Best Practise Wirkung von Werbung (klassisch und digital)
- Sinnvoller Einsatz von Marktforschung im Kommunikations-Entwicklungsprozess
- Eigene Funktionen für einen Workflow von den Rohdaten bis hin zur Präsentation schreiben
- Moderne Methoden der Werbewirkungsforschung (von Behaviour data bis KI)
Für wen gedacht?
Dieses Seminar bietet einen Überblick für alle, die sich zum Thema Werbewirkung (pre/post) auf den aktuellen Stand bringen wollen: Betriebliche Marktforscher/innen, Marketing- und Produktmanager/innen und Mediaverantwortliche.
Seminarbeschreibung
Der Werbewirkungsforschung kommt im Unternehmensalltag ein immer höherer Stellenwert zu, denn dahinter stehen millionenschwere Entscheidungen, die in Zeiten von Big Data eine Beweisführung voraussetzen. Jedoch muss sie sich in ihren Methoden und Herangehensweisen permanent der veränderten Werberealität und der Realität der Konsumenten anpassen. Die Menge an Werbebotschaften, denen Konsumenten ausgesetzt sind, steigt ständig an. Digitale Werbekanäle ermöglichen individuell zielgerichtete Werbung, und jeden Tag wird die Medienlandschaft fragmentierter. Konsumenten zeigen zusehends die Angewohnheit, mehrere Medien und Inhalte parallel zu nutzen (media multitasking/advertising avoidance). All diesen Veränderungen muss die Werbewirkungsforschung Rechnung tragen.
Welche Ansätze aktuell zielführend sind, welche Werbewirkungsparameter zum Einsatz kommen und welche Erhebungsinstrumente geeignet sind, um Werbekampagnen differenziert zu analysieren und zu bewerten, sind Themen des Seminars. Mit konkreten Fallbeispielen wird das Wissen vertieft. Zentral für den Erfolg der Werbewirkungsforschung ist aber auch, wie die Forschung in die betrieblichen Prozesse eingebunden wird und wie betriebliche Marktforscherinnen und Marktforscher Akzeptanz für den Test und ihre Ergebnisse schaffen.
Methoden
Einen Einblick in die aktuellen Entwicklungen der holistischen Werbewirkungsforschung erhalten die Teilnehmer/innen durch Wissensvermittlung und Anwendung von Praxisbeispielen.
Programm
1. Tag
Setting the Scene
- Wie wirkt Werbung? Welchen Beitrag leistet Werbung zum Markenwachstum?
Das 1x1 der digitalen Werbung
- Wirkmechanismen in Zeiten von SoM und Digitalisierung. Welche Unterschiede (und Gemeinsamkeiten) gibt es zur klassischen Werbung?
Die Rolle der Marktforschung:
- Wie kann Marktforschung helfen, erfolgreiche Kommunikation zu generieren?
- Wann im Kommunikations-Entwicklungsprozess kann Marktforschung hilfreich sein?
- Welche Antworten kann Early-Stage-/Big-Idea-Testing geben?
- Was bringt ein finaler Pretest vor dem Airing?
- Warum ist ein Posttest bzw. ein Monitoring im Markt sinnvoll?
2. Tag
Werbeforschungsmethoden und was sie alle gemeinsam haben
- Welche Rolle spielt der Kontext im Zeitalter digitaler Medien?
- Welche Rolle spielen Emotionen und Gefühle?
- Wie kann sich Marktforschung Neuroscience-Ansätze zu Nutze machen?
- Was sind behaviourale Ansätze und welche Vorteile haben sie?
- Wie hilfreich sind Maschinenlernen und künstliche Intelligenz beim Verständnis der Werbewirkung?
Modalitäten
Seminarmodalitäten
Anmeldung
Bitte melden Sie Ihre Teilnahme möglichst bis 6 Wochen vor Seminarbeginn über das jeweilige Anmeldeformular auf der BVM-Website an. Wenn Sie sich per Brief oder Fax anmelden möchten, wenden Sie sich bitte an die BVM-Geschäftsstelle. Nach der Anmeldung erhalten Sie eine Anmeldebestätigung.
Gebühren
Die Teilnahmegebühren beinhalten digitale Seminarunterlagen, Tagungsgetränke, Snacks und Mittagessen an allen Präsenz-Seminartagen. Die Gebühren der einzelnen Seminare entnehmen Sie bitte den Veranstaltungsbeschreibungen. Die Teilnahmegebühr wird sofort nach Rechnungsstellung ohne Abzüge fällig. Die Kosten für Anreise und Übernachtung tragen die Teilnehmer/innen selbst.
Veranstaltungsorte
Finden Seminare nicht online statt, werden sie entweder im NH Collection oder in der BVM-Geschäftsstelle durchgeführt.
Die entsprechenden Informationen dazu erhalten Sie mit der Anmeldebestätigung.
NH Collection Berlin-Mitte am Checkpoint Charlie
Leipziger Straße 106-111
10117 Berlin
Tel.: +49 30 203760
E-Mail: nhberlinmitte@nh-hotels.com
BVM-Bundesgeschäftsstelle
Friedrichstr. 187
10117 Berlin
Tel.: +49 30 9203128-34
E-Mail: seminar-anmeldung@bvm.org
Zimmerreservierung
Empfehlungen und Informationen zu Abrufkontingenten erhalten Sie mit der Bestätigung, dass das Seminar stattfindet. Das NH Collection Berlin-Mitte am Checkpoint Charlie und das MotelOne am Leipziger Platz sind fußläufig zu den Veranstaltungsorten erreichbar. Die Reservierung und Übernachtungskosten übernehmen die Teilnehmer/innen selbst.
Teilnehmer
Die Teilnehmeranzahl pro Seminar beträgt mindestens 6 Personen.
Rabatt für Frühbucher
Für Seminare, die bis zu den jeweiligen Stichtagen im Frühjahr und Herbst gebucht werden, wird folgender Rabatt gewährt:
a) 100,- Euro für Ein-Tagesseminare
b) 200,- Euro für Zwei- und Mehrtagesseminare
Rücktritt
Eine Stornierung der Seminarteilnahme ist schriftlich (per Post, Fax oder E-Mail) vorzunehmen. Bei Stornierung bis spätestens 31 Tage vor Beginn eines gebuchten Seminars, wird die Teilnahmegebühr in voller Höhe zurückerstattet. Bis 21 Tage vor Seminarbeginn wird eine Bearbeitungsgebühr in Höhe von 120 Euro erhoben. Danach werden die Teilnahmegebühren in voller Höhe fällig. Ohne zusätzliche Kosten kann ein/e Ersatzteilnehmer/in genannt werden. Ermäßigte Teilnahmegebühren können Ersatzteilnehmer/innen jedoch nur bei bestehender BVM-Mitgliedschaft in Anspruch nehmen.
Absage durch den BVM
Haben sich bis 10 Tage vor Beginn eines Präsenz-Seminars bzw. 7 Tage vor Beginn eines Online-Seminars weniger als 6 Teilnehmer angemeldet, kann der BVM die Veranstaltung absagen. Dies gilt auch für den Fall, dass durch die kurzfristige Absage der Seminarleitung ein Ersatz ohne Verlegung des Seminars nicht gefunden werden kann. In diesem Fall werden die Teilnahmegebühren in voller Höhe zurückerstattet. Stornogebühren des BVM fallen nicht an.
Stornierungskosten für vorgenommene Reisebuchungen bei Ausfall eines Seminars können vom BVM nicht übernommen werden. Der BVM behält sich vor, Änderungen im Seminarprogramm vorzunehmen und bei Absage der Seminarleitung für Ersatz zu sorgen.
Das aktuelle Seminarprogramm finden Sie stets auf der BVM-Website.
Allgemeine Datenschutzhinweise
Die für die Buchung von BVM-Seminaren elektronisch erfassten Daten werden nach der Veranstaltung nicht weiterverwendet, wenn Sie nicht eingewilligt haben, über das BVM-Seminarangebot oder Verbandsservices informiert zu werden. Weitere Informationen finden sie in der Datenschutzerklärung des BVM.
Datenschutzhinweis zur technischen Durchführung von Online-Seminaren
Für die Durchführung von Videokonferenzen setzt der BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V. (Verantwortlicher) einen Dienst des Auftragsverarbeiters Zoom Video Communications, Inc. (55 Almaden Blvd, Suite 600, San Jose, Kalifornien (95113), USA - nachfolgend „Zoom“) ein. Die entsprechenden Verträge (Auftragsverarbeitungsvereinbarung und Standard-Datenschutz-Klauseln) wurden abgeschlossen. Zudem wurden die Datenschutzeinstellungen so gesetzt, dass die Meetingdaten grundsätzlich über europäische Server verarbeitet werden. Weitere Informationen zur Verarbeitung Ihrer Daten und Ihren Rechten finden auf der Website von Zoom. Werden Daten außerhalb der Europäischen Union und des europäischen Wirtschaftsraums und in ein Land, welches kein angemessenes Datenschutzniveau bietet übertragen, bestehen gewisse Risiken. Bei einer Übertragung der Daten in die USA (derzeit ein Land ohne angemessenes Datenschutzniveau) besteht die Gefahr, dass Ihre Daten von amerikanischen Behörden zu Kontroll- und Überwachungszwecken verarbeitet werden können, ohne dass Ihnen möglicherweise Rechtsbehelfsmöglichkeiten zustehen.
Urheberrechte/Nutzung der Seminarunterlagen
Jegliche Inhalte des Seminars dürfen nur für eigene und interne Markt- und Sozialforschungszwecke der Teilnehmenden und des Arbeitgebers der Seminarteilnehmer/innen genutzt werden. Sie dürfen nicht für Werbung verwendet und ohne Zustimmung des BVM nicht an Dritte – auch nicht in Form eigener Lehr- und Weiterbildungsveranstaltungen, an denen Dritte teilnehmen können – weitergegeben werden.
Die den Teilnehmenden überlassenen Seminarunterlagen, sei es in papierener oder elektronischer Form, dürfen nur für interne Zwecke des Arbeitgebers des Teilnehmenden (z.B. interne, auf die Mitarbeiter des Arbeitgebers beschränkte Weiterbildungs- und Lehrveranstaltungen) vervielfältigt und verbreitet werden. Ein Zugänglichmachen im Internet oder in und mit Hilfe anderer Medien ist nicht gestattet.
Gerichtsstand ist Berlin.
Stand: August 2020
