Seminarleiter und -leiterinnen

Sabrina Altmann
Sabrina Altmann ist als Director Business Development bei dem Panel-Anbieter horizoom GmbH tätig und kümmert sich dort um den Aufbau langfristiger Partnerschaften rund um innovative Geschäftsideen. Nach ihrer Promotion am Fachgebiet Marketing der TU Berlin war sie zuvor mehrere Jahre bei der GapFish GmbH tätig. Seit 2021 referiert sie in unterschiedlichen Seminaren zu digitalen Entwicklungen in der Marktforschung

Melanie Arens
Melanie Arens ist Dozentin für die Themen "Social Media Monitoring" und "Netzwerken für die Karriere" am Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung in Hannover. Zuvor war sie als Consultant für Digital Personal Branding bei Zühlke Engineering verantwortlich für Social-Media-Listening-Projekte. Im Social-Media-Expertenbeirat des Bundesverbands der Digitalen Wirtschaft (BVDW) bewertet sie Projekte von Social-Media-Agenturen, die sich um das Social-Media-Qualitätszertifikat bewerben. Als Associate Director im Digital Centre von TNS Infratest/Kantar und im Global Social Innovation Lab Team entwickelte sie Forschungslösungen im Bereich Social Media Research und leitete nationale und internationale Social-Media-Monitoring-Projekte. Davor war sie als Projektleiterin für TNS Emnid Medien- und Sozialforschung GmbH im Bereich der Politik- und Sozialforschung tätig. Sie studierte Medienmanagement und Politikwissenschaft in Hannover und in Madison (Wisconsin, USA).

Katharina Beckmann
Katharina Beckmann ist Senior Expertin Methoden und Statistik bei Infratest dimap und hat mehr als 20 Jahre Erfahrung in der Markt-, Sozial- und Politikforschung.
Sie verantwortet in ihrer Position das Themengebiet Befragungsmethoden in der Umfrageforschung, entwirft und setzt Designs zu komplexen Stichproben um und ist in die Prognose- sowie Hochrechnungserstellung der Exit-Polls eingebunden. Zudem ist Frau Beckmann im Sprecherteam der Stichproben-Arbeitsgemeinschaft des ADM, die sich dem Thema „Auswahlgrundlagen von CATI und F2F“ widmen.

Ivana Begic
Ivana ist eine erfahrene Senior Research Managerin mit fundiertem Hintergrund in Konsumentenforschung, Marktanalyse und Medienforschung. Derzeit bei Toluna tätig, verfügt Ivana über mehr als zehn Jahre Erfahrung in der Leitung von Forschungsprojekten. Ihre Karriere umfasst Positionen bei namhaften Unternehmen wie GroupM, trivago und OMD Worldwide, wo sie strategische Einblicke für Kunden bereitgestellt hat.

Dr. Volker Bosch
Studium der Physik (Vordiplom) und Psychologie (Diplom). Promotion in Neurowissenschaften. Seit 2001 bei der GfK. Zunächst Teamlead der Stichprobenabteilung, danach ab 2008 Leiter der Methodenabteilung. Ab 2016 Teamlead in der Grundlagenforschung Data Science, seit 2019 Global Head of Panel Methods & Quality (seit 2023 zu YouGov gehörig). Die Forschungsschwerpunkte drehten sich immer irgendwie um Kalibrierung: Stichprobenoptimierung, Gewichtung, Imputation, Fusion und “Big Data”.

Daniela Briceno Schiesser
Die Diplom-Betriebswirtin untersucht seit mehr als 20 Jahren das Kundenverhalten aus unterschiedlichen Perspektiven und wechselnden Forschungskontexten. Sie berät Kunden aus verschiedenen Branchen, u.a. Retail, FMCG, Finance oder Automotive im Rahmen qualitativer und quantitativer Forschungsprojekte. Bei ihrer Tätigkeit bei StraightONE steht „Customer Thinking“ im Mittelpunkt. Im Rahmen ihrer beruflichen Laufbahn war sie lange Jahre im Bereich der Online- und Consumer-Panel-Forschung für verschiedene Institute und Kunden mit dem Schwerpunkt Zielgruppenforschung tätig. Ihre besondere Leidenschaft gehört der Tourismus- und Mobilitätsbranche, für die sie fast 10 Jahre bei der GfK SE tätig war. 2019 hat die Marktforscherin ihren Fokus auf das Thema Digitalisierung gelegt und sich u.a. zum Professional Scrum Master und Professional Product Owner zertifiziert.

Dr. Kai Bruns
Mitglied des BVM-Vorstands

Malte Friedrich-Freksa
Malte Friedrich-Freksa ist Gründer und Mitglied der Geschäftsleitung von horizoom, einem datengestützten Online-Access-Panelanbieter aus Deutschland. Er hält regelmäßig Vorträge auf Konferenzen und ist BVM-Referent für „KI in der Marktforschung“.

Stefanie Fröhner
Werdegang: Über 15 Jahre Erfahrung mit den Bereichen Research, BI, Analytics & Controlling. Aufbau & Management dieser Bereiche im Konzern, u. a. als Direct Report an Vorstand & Geschäftsführung. Qualifikation & Erfahrung: 10 Jahre als Führungskraft, zertifizierter Business Coach, Gründerin der Beratungsfirma EnCon Coaching & Consulting und der Initiative "i speak data". Überzeugung: Daten und Insights erzeugen positiven Business Impact. Damit das klappt, müssen Marktforscher/innen ihre Ergebnisse so kommunizieren, dass Kunden und Stakeholder sie relevant finden und verstehen.

Patrick Gallitz
Patrick Gallitz studierte Betriebswirtschaftlehre mit den Schwerpunkten Marketing und Werbepschologie an der LMU München. Seit 2004 ist Patrick Gallitz als geschäftsführender Gesellschafter der Mindfacts GmbH in den Bereichen Usability-Research, User Research und Werbewirkungsforschung tätig. Ergänzt wird seine langjährige Erfahrung in der qualitativen und quantitativen Forschung durch eine hohe Expertise in apparativen Messungen mittels Eye Tracking und Emotionsmessung. Patrick Gallitz ist Certfied Eye Tracking Instructor und UXQB Certified Professional for User Experience. Seit der Gründung der Mindfacts GmbH berät Patrick Gallitz Unternehmen aus den Bereichen Energie, Finanzen, Automobil, Tourismus, Technologie, Verlagswesen, E-Commerce und Non-Profit.

Claudia Gelbe
Claudia Gelbe ist seit Juli 2021 Geschäftsführerin der MetrixLab GmbH mit Sitz in Frankfurt. Sie greift auf über 20 Jahre Erfahrung in der Markt- und Kommunikationsforschung zurück. Ihre weitreichende Expertise bringt sie unter anderem als Hauptjurorin der deutschen Effie Awards ein und gibt Ihr Wissen als Lehrbeauftragte der DHBW an Studenten weiter. Ihre Forschungserfahrung umfasst unter anderem crossmediale und digitale Kampagneneffektivität, kreative Content Entwicklung, langfristige Markenführung und Markenstrategie. Basierend auf Ihrem breiten Verständnis für die Geschäftspraktiken und Herausforderungen ihrer Kunden, wird sie als Beraterin für Marketing- und Medienmanagement geschätzt.

Prof. Dr. Werner Hagstotz
Prof. Dr. Werner Hagstotz, aufgewachsen in Baden-Württemberg, Studium der Volkswirtschaftslehre und Sozialwissenschaften an der Universität Mannheim.
Nach Forschungstätigkeit und Promotion Projektleiter am Zentrum für Umfragen, Methoden und Analysen (ZUMA) in Mannheim.
1986 bis 1992 bei der Motor-Presse Stuttgart als Leiter der Marktforschung. 1992 bis 2017 Professor für Marktforschung und Konsumentenpsychologie an der Hochschule Pforzheim. Zahlreiche Publikationen und Vorträge.
Parallel ab 1992 freiberufliche Tätigkeit in der Marktforschung sowie Coaching für betriebliche und Instituts-Marktforscher. Zusätzlich praxis- und umsetzungsbezogene Beratung in Marketing, Marken-Management und Vertrieb sowie Tätigkeit als Vertriebstrainer.
Seit 2001 Gründung des Instituts Hagstotz ITM mit Kunden in zahlreichen Branchen und nahezu weltweit.

Dr.-Ing. Martin Hahmann
Dr.-Ing. Martin Hahmann ist Senior Data Scientist an der Technischen Universität Dresden und berät dort im Projekt „Perspektive Arbeit Lausitz“ KMU bei der Einführung datenbasierter Analyse- und Assistenzsysteme. Davor arbeitete er im Bereich Datenanalyse/Zertifizierung bei der GWT-TUD GmbH und war als Mitglied des Big-Data-Kompetenzzentrums „ScaDS Dresden/Leipzig“ im Bereich Datenanalyse tätig. Für den BVM führte er mehrere Data Science Cups durch und leitete die Jury.

Britta Harder
Seit über 25 Jahren ist Britta Harder als Grafik-Designerin in den Bereichen Corporate Design, Magazin- und Präsentationsgestaltung tätig. Inhalte verständlich zu strukturieren und optisch zu optimieren, ist stets ihr Anliegen. Dieses Wissen möchte sie in Seminaren auch an Nicht-Designer weitergeben. Ihre Leistungen umfassen Ideenfindung, Präsentationstraining, Konzeption, Gestaltung und Optimierung von Präsentations-Folien. Britta Harder studierte in Hamburg und Auburn, USA, Kommunikationsdesign.

Britta Hoppe
Britta Hoppe ist Expertin für Workshops, Gesprächsführungs- und Kreativitätstechniken. Sie bringt Know-How aus mehr als 15 Jahren qualitativer Marktforschung, Workshop-Design und Business-Trainings mit sowie Impulse aus Sprach- und Übersetzungswissenschaft, Journalismus und People Photography. Sie hat Bands fotografiert und interviewt, Menschen weltweit in ihrem Lebens-, Einkaufs- oder Arbeitsumfeld ethnographisch kennengelernt, nationale und internationale Kundenteams aus verschiedensten Branchen durch Team-, Kreativ- und Innovationsprozesse begleitet - auf Deutsch, Englisch oder Spanisch - und unzählige Gruppenformate und Workshops konzipiert. Ihre methodische Leidenschaft gilt Formaten für anspruchsvolle Zielgruppen, strukturierten Ideenfindungsprozessen und strategischen Kooperationsformaten. In ihren Business-Trainings gibt sie ihr Wissen in kurzweiliger Art und mit eigenen Fotos und Illustrationen weiter. Seit 2020 ist Britta Hoppe selbständig und bietet unter der Firmierung BRITTA. maßgeschneiderte Workshop- und Trainingslösungen für Einsteiger und Profis an.

Oliver Hülser
Oliver Hülser startete vor mehr als 20 Jahren in der Marketing- und Data-Science-Abteilung der GfK und leitet seit 2018 das globale Data-Quality-Science-Team. Ziel dieses Teams ist es, über alle GfK-Produkte und -Dienstleistungen der Ad-hoc- und Panel-Welt hinweg eine hohe und standardisierte Qualität zu gewährleisten, um das Vertrauen in GfK-Daten sicherzustellen.
Von 2012 bis 2018 leitete er das Team "Quality and Segmentation" in der Marketing- und Data-Science-Abteilung der GfK. Bereits im Jahr 2002 begann er mit der Entwicklung des ersten Data Quality Tools. Oliver Hülser ist Diplom-Sozialwirt; vor der GfK arbeitete er fünf Jahre als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung der Bundesagentur für Arbeit.

Dipl.-Soz. Nina Lepori
Nina Lepori, Studium der Politik- und Sozialwissenschaften mit den Schwerpunkten Statistik und Soziologie, ist Senior Research Manager mit mehr als 20 Jahren Erfahrung in der quantitativen Marktforschung. Ihr Schwerpunkt liegt auf Verbraucherforschung und Marktsegmentierung. Internationale Erfahrung sammelte die Expertin für Consumer Insights sowohl im Rahmen ihrer universitären Forschung in Italien als auch während ihrer langjährigen Forschungstätigkeit und Beratung namhafter Kunden aus unterschiedlichen Branchen bei Harris Interactive und Toluna.

Christian Lindenlaub
Christian Lindenlaub studierte Statistik an der LMU München. Bevor er zu NIQ kam, arbeitete er bei einem Energieversorger und bei GfK Geomarketing, wo er Kunden dabei unterstützte, ihr regionales Marktpotenzial auszuschöpfen.
Als Principal Data Scientist in der Abteilung Global Data Science konzentriert sich Christian als Teil von funktionsübergreifenden Teams auf die Entwicklung von End-to-End-präskriptiven Analyselösungen für die Branchen Tech & Durable und deren Integration in NIQs KI-basierter Plattform gfknewron.

Prof. Dr. Holger Lütters
Prof. Dr. Holger Lütters ist Hochschullehrer für Marketing an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin. Seine Forschungsschwerpunkte liegen in der Erkundung des sich ändernden Verhaltens von Konsumenten im digitalen Zeitalter. Seine Studien zur Entwicklung der Befragung thematisieren immer wieder neue Formen der digitalen Interaktion im Rahmen der Befragung und nicht reaktiver Messverfahren. Seine Weckrufe zur Digitalisierung und den Auswirkungen der Industrie 4.0 werden von Unternehmen gerne gehört.

Lisa Maag
Lisa Maag arbeitet seit 2019 bei GfK. Ihr Fokus als Lead Data Scientist liegt auf der Entwicklung und Implementierung von modernsten Modellen zur Integration eingehender Daten in das GfK-Handelspanel. Dabei arbeitet sie schwerpunktmäßig in den Bereichen NLP, statistische Modellierung und maschinelles Lernen.

Beate Munding
Beate Munding ist Expertin für Kommunikation und Führung. 2010 gründete sie ihre Consultingfirma und berät, trainiert, moderiert und coacht seither für Unternehmen auf Deutsch und Englisch. Als Trainerin leitet sie Strategie- und Teamworkshops sowie Führungs-, Kommunikations- und Medientrainings. Sie ist nicht nur selbst als Managementberaterin bei der systematischen Einschätzung von Leistungspotentialen von Führungskräften tätig, sondern gibt ihr Beratungswissen auch in Seminaren u. a. für den BVM weiter. Als Coach begleitet sie Fach- und Führungskräfte in herausfordernden Situationen. Als Moderatorin führt sie durch Diskussionsrunden und Veranstaltungen.
Neben zwei Studienabschlüssen in Organisationssoziologie und Medienmanagement sowie zahlreichen Fortbildungen bringt die in Hamburg lebende Schwäbin ihre Erfahrung als ehemalige Fernsehjournalistin für den NDR und die ARD ein. Mehr als 12 Jahre lang realisierte sie Fernsehbeiträge zu Wirtschaftsthemen und stand als Live-Reporterin selbst vor der Kamera.
Neben ihrer Selbständigkeit ist sie seit 2016 Lehrbeauftragte der Leuphana Universität Lüneburg, wo sie sich mit dem Thema virtueller Führung und Kommunikation beschäftigt.

Dr. Jörg Munkes
Dr. Jörg Munkes ist seit 2003 bei der GIM tätig und erweitert seit 2019 die Geschäftsführung. Als quantitativer Marktforscher verfügt er über breite Branchenerfahrungen und ein sehr fundiertes methodisches Know-how. Er ist Diplom-Psychologe und hat in Sozial- und Persönlichkeitspsychologie promoviert. Mit dem Menschen hat er für sich das spannendste und wahrscheinlich auch anspruchsvollstes „Forschungsobjekt" für sich entdeckt. Er ist überzeugt, dass er seinen Kunden bei businessrelevanten Entscheidungen nur helfen kann, wenn die zugrundeliegende Forschung methodisch und inhaltlich auf die Fragestellung zugeschnitten ist.

Dr. Linda Möstel
Dr. Linda Möstel arbeitet als Senior Data Scientist in der Media Measurement Abteilung der GfK - An NIQ Company. In ihrem Team ist sie verantwortlich für die Entwicklung von Produkten, die die digitale Mediennutzung mit Hilfe von Machine Learning messen. Davor studierte sie Mathematik und promovierte zu statistischen Methoden mit Anwendungen im Risikomanagement an der Friedrich-Alexander Universität Erlangen-Nürnberg.

Prof. Ute Rademacher
Prof. Ute Rademacher ist Wirtschaftspsychologin mit mehr als 20 Jahren Erfahrung in der qualitativ-psychologischen Forschung. Internationale Erfahrungen hat die Expertin für Consumer Insights bei Instituten wie SINUS Sociovision, Research International (jetzt: Kantar) und Ipsos gesammelt. Seit 2007 erkundet sie in ihrer Agentur für forschungsgestützte Beratung COLIBRI Research in persönlichen Interviews, Gruppendiskussionen, ethnographischen Studien oder Clinics die Bedürfnisse, Wahrnehmung, Entscheidungen und Verhaltensmuster von Konsumenten unterschiedlichster b2b und fmcg-Branchen. Sie gibt ihr Erfahrungswissen als Professorin für Wirtschafts-psychologie im Schwerpunkt „Markt-, Konsumenten- und Medienpsychologie“ an der Hochschule Emden/Leer weiter.

Dr. Steffen Schmidt
Dr. Steffen Schmidt ist in ausgewiesener Experte in der Schnittstelle zwischen Neuroökonomie, Markenführung, Erfolgsfaktorenforschung und Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing. In seiner Rolle als Director Marketing Science & Augmented Intelligence bei LINK Marketing Services AG (a YouGov Company) berät Steffen weltweit Unternehmen in Fragen des Marketingmanagements und der Marketingforschung. Sein Anwendungswissen demonstriert er regelmäßig auf Konferenzen sowie in wissenschaftlichen und praxisorientierten Fachpublikationen.

Astrid Schröder
Astrid Schröder (Diplom Kauffrau (FH)) leitet seit mehr als 20 Jahren als Betriebsmarktforscherin Projekte bei der REWE Group.
Sie hat Erfahrung in der Durchführung von qualitativen und quantitativen Studien und verantwortet Marktforschungsprojekte in 12 Ländern. Themenschwerpunkte sind neben Mystery Shopping und Kundenwahrnehmung auch Mitarbeiterbefragungen. Als Expertin hat sie hier über viele Jahre Erfahrungen gesammelt, wie unterschiedliche Mitarbeitergruppen am besten befragt werden, welche Inhalte relevant sind und was die Erfolgsfaktoren der Mitarbeiterbefragung sind. In der REWE Group verantwortet sie die Mitarbeiterbefragung bei allen Geschäftseinheiten (Handel und Touristik) in 12 Ländern und bei über 360.000 Mitarbeitern in den Märkten, der Verwaltung und Logistik.

Dr. Jörn Schulz
Dr. Jörn Schulz ist freiberuflicher Innovationsmarktforscher, User Experience (UX) Researcher und Unternehmensberater. In seiner mehr als zehnjährigen Arbeitspraxis als wissenschaftlicher Mitarbeiter bei den Telekom Innovation Laboratories (TU Berlin) hat er in fast allen Bereichen der Innovationsmarktforschung gearbeitet. Seine Schwerpunkte liegen auf explorativen Nutzerforschungsmethoden und Ideation-Techniken. Für seine Promotion im Bereich der Business Anthropology hat er ein 10-Schritte-Modell für ethnografische Nutzerforschung entwickelt.

RAin Andrea Schweizer
Andrea Schweizer ist Rechtsanwältin und geschäftsführende Gesellschafterin der Kanzlei Prof. Schweizer Rechtsanwaltsgesellschaft mbH in München. Sie studierte Jura an der LMU, München, und am University College, London. Bereits in der Studienzeit hat sie sich intensiv mit der angewandten Rechtssoziologie und der Marktforschung beschäftigt. Schweizer arbeitet auf den Gebieten des Rechts der Markt- und Sozialforschung sowie des Arbeits- und Sozialrechts, Europarechts, Datenschutzrechts, Vertragsrechts und Wirtschaftsrechts. Zusätzlich ist sie zertifizierte Datenschutzbeauftragte (DSB-TÜV), zertifizierte Datenschutzauditorin (DSA-TÜV) und Lehrbeauftragte für IT-Recht und IT-Compliance (Hochschule Landshut).

Alexander Skorka
Alexander Skorka ist Gründer und Geschäftsführer von Qlixta, einem Spezialisten für Analyse- und Dashboard-Anwendungen in Marketing, Marktforschung und Customer Experience.
Vor der Gründung von Qlixta war er Geschäftsführer DACH und globaler CPO von Dapresy (Forsta), Senior Director bei Kantar Deutschland sowie Mitglied der Geschäftsleitung von Kantar Health. Er begann seine Karriere als Geschäftsführer einer Agentur für visuelle Rhetorik, Präsentations- und Informationsdesign.
Alexander Skorka ist Autor zahlreicher Artikel und Buchbeiträge rund um die Themen visuelles Storytelling, effektive Datenvisualisierung und datengestützte Entscheidungsprozesse. Das solide Fundament seiner Beratung, Seminare und Workshops resultiert aus seiner über 30-jährigen Praxiserfahrung.

Michael Stanko
Michael Stanko studierte in Frankfurt/Main und Hamburg Philosophie und Sozialwissenschaften. Seit 1991 selbständig als geschäftsführender Gesellschafter der Stanko & Partner GmbH mit dem Branchenfokus Medien und Werbungtreibende. Langjährige Erfahrung in der Entwicklung und dem Betrieb von Business Analytics – Systemen für die Marketingabteilungen internationaler Markenartikelunternehmen. Seit mehreren Jahren intensiver Anwender von R im Umfeld von Business Analytics, Data Science und Machine Learning. Kompetenz- und Interessenfelder: Innovatives Benchmarking mit Methoden der linearen Optimierung (DEA), Explorative Datenanalyse, Businessgrafikerstellung und Textmining.

Dr. Tammo Straatmann
Dr. Tammo Straatmann (Dipl.-Psych.) ist wissenschaftlicher Mitarbeiter (Post-Doc) am Fachgebiet Arbeits- und Organisationspsychologie der Universität Osnabrück. Mit einem Schwerpunkt auf der Erforschung und Begleitung von Transformationen in Wirtschaft und Arbeit befasst er sich intensiv mit den Themen der Organisationsentwicklung sowie der Einbindung von Mitarbeitenden. Neben (inter-)nationaler Publikations- und Lehrtätigkeit verfügt er über Praxiserfahrung aus zahlreichen Projekten in klein- und mittelständischen Unternehmen und Konzernen, sowie öffentlichen Verwaltungen.

Michaela Verdel
Michaela Verdel ist Expertin für qualitative und quantitative Marktforschung mit über 15 Jahren Erfahrung in der Kombination von Behavioral Economics und Künstlicher Intelligenz. Als Managing Partner bei StraightONE verfolgt sie das Ziel, Unternehmen durch psychologisch fundierte Ansätze und den gezielten Einsatz von KI dabei zu unterstützen, handlungsrelevante Erkenntnisse zu generieren und diese in nachhaltige Ergebnisse zu übersetzen. Ihr Schwerpunkt liegt auf der Entwicklung und Implementierung innovativer Methoden, die sowohl Entscheidungsprozesse erleichtern als auch die Umsetzungskompetenz steigern. Mit ihrer Expertise in Entscheidungspsychologie, Behavioral Economics und AI Prompting schafft sie die Brücke zwischen
datengetriebenen Analysen und praxisorientierten Lösungen – stets mit Fokus auf Effizienz, Qualität und Relevanz. Darüber hinaus engagiert sie sich für die Weiterentwicklung moderner Forschungsansätze und ist eine gefragte Referentin für Themen rund um KI-gestützte Marktforschung, Entscheidungspsychologie und die Zukunft der Forschung.

Alexander Wendland
Alexander Wendland ist Director bei Factworks in Berlin. Seit knapp vier Jahren leitet Wendland eine Vielzahl von Forschungsprojekten für internationale Kunden aus dem Digital- und Finanzdienstleistungsbereich mit Schwerpunkt auf Portfoliooptimierung, Produktentwicklung und Preisgestaltung. Als Experte für Conjoint-Analysen ist er spezialisiert auf Präferenzmessungen und Entscheidungsmodellierung und teilt sein Wissen regelmäßig auf Konferenzen, in Seminaren und Hochschulvorlesungen.
Alexander ist Diplom-Betriebswirt und studierte an der Universität Potsdam und der University of Wisconsin.

Traugott Wierer
Traugott Wierer, Geschäftsführer StatisticEye, Wirtschaftsmathematiker mit langjähriger Erfahrung als Senior Analyst sowie als Trainer und Dozent für IBM SPSS Statistics. Lehraufträge: HTW Berlin und BiTS Die Unternehmer-Hochschule Berlin.